互联网人必看，抖音流量到底有多大？

故意老师在互联网行业15年,深知互联网营销人最关心的就是流量和转化,而抖音流量有多大?

36氪讯,截至2019年1月初,抖音日活突破2.5亿,月活突破5亿。

在抖音捧火了讯飞语记App、海底捞、coco奶茶……背后,也意味着互联网营销的一块“新大陆”正在被发现。

在这场注意力转移的运动中,抖音作为年轻人个性表达的社交平台,从去年底进入爆发期以来,霸居AppﻪStore总榜第一,日播放量高达30亿。网易云音乐甚至专门上线了抖音热门BGM榜单。巨大的流量支撑为抖音营销价值的开发提供了基础。

抖音作为强有潜力的流量平台,还有强互动性、社交性

在内容的呈现形式上,抖音也衍生了大量为年轻人喜爱、适合传播的内容。丰富的背景音乐和特效选择,让普通人都可以制作出富有节奏感和沉浸感的大片。更重要的是,在特效滤镜、魔鬼炫音、酷炫剪辑的形式背后,年轻人在这里找到畅快表达自我的方式,创意、热情、善意在这里回归,线上和线下的社交链也由此被打通。

抖音正在让这个社会温暖起来,人与人之间的互动变得越来越多、黏合越来越紧密。有了这层强社交属性,口碑效应和口碑传播变得很容易,营销价值的开发也就顺水推舟了。

抖音有强场景性,给用户沉浸感

相较于其他社交App,抖音还具有很强的沉浸感。所谓沉浸感,就是让人专注在当前的目标情境下感到愉悦和满足,而忘记真实世界的情境。

抖音竖屏全屏的形式,手一划就自动跳转下一个视频的设置,以及声、视效果等,都很容易使人进入这种沉浸模式。再加上用户的使用场景多是闲暇时间,放松的状态也易使人忘记时间。

在这种状态下,人很可能在不知不觉中就被安利,用户和品牌方形成“愿者上钩”的关系。票房破19亿的《前任3》的营销就是个典型案例。在影片上映期间,抖音同步上线了“前任3”的大量挑战主题。这些UGC视频中,有大老爷们哭晕在座位上的、有前任重逢在电影院里大打出手的、有好看的小姐姐表演手指舞的……

这些沉浸体验的营造,引发了年轻人的猎奇心理和情绪共鸣,使得视频不仅在抖音内获得很高播放量,还被转发到各社交平台,形成二次传播,触达更广泛的电影潜在受众。

且随着流量变得越来越贵,市场从增量共进质变为存量竞争,抖音自然蕴藏着流量和红利新机会,势必在未来体现出更大的营销价值。那么在机会来临之际我们能否把握住?

作为第一波进入互联网浪潮的互联网营销人,故意老师布局多个互联网平台,他的抖音团队从17年成立至今,抖音实操案例已覆盖16个行业,打造了千万级头部账号;其变现能力在业内名列前茅(曾月度最高业绩仅次李佳琦),账号运营成功率达100%。想知道更多抖音变现方法,请关注故意老师的网易云课堂/千聊/荔枝微课的抖音课程。