解读2020抖音数据报告：流量年数据新高未来能否持续？

原标题：解读2020抖音数据报告：流量年数据新高未来能否持续？

摘

要

1月5日，抖音发布《2020抖音数据报告》。数据报告从用户表达、内容价值等多个维度，展现了过去一年抖音的变化。报告中显示，抖音日活已经突破6亿，抖音日均视频搜索量突破4亿。

抖音相关负责人介绍，今年年初的疫情，让线下需求大量转移到线上，视频和直播在人们生活中扮演着越来越重要的角色。为了满足用户多种生活场景的需要，抖音先后推出并完善直播、社交、电商、搜索等服务，丰富大众的日常生活。

抗疫背景下用户大转移，造就流量盛世

从2020抖音数据报告中可以看出，2020年是真正的“流量年”。

报告中显示，抖音作为国内头部短视频平台，拥有大量的黏性客户，日流量巨大，而在本次疫情防控的助力下再有突破，截至2020年8月，连同抖音火山版在内，抖音日活已经突破6亿。截止2020年12月，抖音日均视频搜索量突破4亿。

疫情的冲击下，线下需求大量转移到线上是造成这一流量盛世的主要原因。有趣的是，今年1491万条关于“太难了”的视频，而相反抖音用户全年又分别发布了6913万条、1.3亿条、18亿条关于“坚持”、“相信”和“加油”的评论。这意味着防控疫情中不止增加了线上引流，还在大规模的流量中让人们寻找到了自信，2020称为“流量年”当之无愧。

短视频市场成型，战略地位愈加关键

本次报告中还显示，抖音在大流量的基础下，带动了诸多产业的发展，如电商、网络教育等等。就目前的情况来看，作为流量宣传与广告的媒介，短视频的战略地位越加重要。

据1月1日消息称，雷军在抖音进行了专场直播，这2021新年首场抖音直播带货卖出1.88亿元产品。直播当晚整场直播累计观看量超3849万，销售金额破1.88亿元。这是直播带货在短视频行业中应用的极佳案例。

在视频教育上，在家上网课，成为疫情期间学生们的主要学习方式之一。年报数据显示，2020年抖音上有超过3600万人观看清华大学的直播。此外，北京大学、北京师范大学等高校也都在抖音开设了直播课，都是在环境助力下抖音取得成绩。

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