前断时间,兔子刷网站时看到:2016年中国移动程序化购买展示广告规模为103.1亿,较2015年增长206.2%,预计未来三年,其仍将维持相对高速的增长。
数字规模之大,都吓到了兔子的崽。不过由此也看出广告的重要程度。而就目前常用的移动程序化广告形式有:横幅,插屏,全屏,视频贴片,信息流等。
所以,今天兔子就来详解下:<强>对于这些不同的广告形式各有哪些特点和优势?广告主应如何选择?
, <强>信息流广告
目前最火的一种广告形式。
指夹杂在用户浏览,阅读内容中的广告形式。像新闻平台,社交平台,浏览器等。目前主要形式有:
<强> 1。全图形式(评论中出现概率较大)
<强> 2。文字+小图(图在左或右)
<强> 3。文字+图(大图,三图,九宫格,拼接)
<>强优势
<李>
对用户干扰小,用户体验感和容忍度更高
<李>
更易躲过广告屏蔽软件,无形中增加品牌曝光率和节省广告预算。
<李>
相比其他广告形式,信息流更符合人群兴趣,更易激发受众主动性,促进其接受,分享,二次传播等
<强>劣势
随着广告的常态化,以及用户新鲜感流失,其投放效果难以达到预期。日后会更加考验广告主的创意以及选材
<>强投放建议
<强> 1。素材与创意相呼应
素材与创意是相辅相成的,所以,在创意撰写上,要符合人群需求点,以事实数据作指导,避免自嗨;在素材选择上,要能增强创意效果。
比如下图,创意内容为脸部测试,在素材选择上,利用肤龄,得分等文案,和创意需求相呼应,增强创意效果。
<强> 2。落地页能够承载流量
落地页是承载转化的关键,建议在保持和创意需求相呼应的前提下,可利用热图工具来分析用户访问落地页后的行为,了解落地页哪些内容吸引了访客注意,从而有针对性地进行优化,以提高转化率。
比如下图,是一个谷歌搜索框的热力图,从图中可看出用户目光较集中在左侧顶部,且浏览方式为从左到右,呈F模式。而这也是为什么广告形式较出现在页面顶部。
<强> 3。与场景相结合,让广告“恰到好处”
即在精准定位目标受众的基础上,要根据受众时下所在的时间段,地理位置,天气状态,使用(媒体)场景等不同,设计与场景高度融合的物料,从而保证广告贴合TA的需求,提升广告吸引力和点击率。
比如下图,利用“<强>北京强”为创意切入点,极大程度了提升了用户的点击率以流量精准性。
<强> 4。“有的放矢”而非“错位投放”
即在投放前分析媒体调性、频道类别及页面内容等,进而将企业的推广信息投放在强相关频道类型和内容周围。
<>强推荐平台
新闻类,社交类应用是信息流广告最常用的媒介类型。比如今日头条,网易新闻,微博、微信、陌陌等。
<强>横幅广告
主要形式有:横幅广告,旗帜广告等。一般出现在应用界面顶部或底部,有静态图,GIF图,文字链,或多帧图片滚动的动画图等表现形式。
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