亚马逊日前宣布推出名为“AmazonAnywhere”的商业计划，该计划首次允许买家在虚拟环境中，包括在视频游戏、增强现实（AR）和第三方移动应用内，直接购买亚马逊的实物商品。这一计划的推出，标志着亚马逊正探索元宇宙电商的新版图。
据了解，亚马逊的新计划的首个合作项目是Niantic的AR养宠游戏《Peridot》，用户可以在游戏中购买虚拟宠物周边商品。这一功能的推出意味着游戏用户可以将其亚马逊账户绑定，直接在游戏内发现亚马逊上的商品，包括T恤、连帽衫、手机配件和抱枕等。用户还可以在不离开应用的情况下查看商品的详情、图片、价格和预计交货日期等信息。游戏用户在加购产品后，还可在应用内结账，并且而无需离开游戏，要查看物流进程和管理订单则需要转到亚马逊操作。
虚拟世界为消费者带来的沉浸式购物体验，或将成为亚马逊新的增长动力。亚马逊也在声明中表示，其正寻求通过以新的方式与用户互动来扩大其购物网站以外的影响力。此外，这一计划的推出还意味着亚马逊将加深与Niantic的合作，为未来的元宇宙发展打下良好的基础。
在2022年9月，亚马逊在印度的五个城市开展了“Amazonmetaworld”试点活动，参与该活动的顾客可以在线下体验中心体验，创建虚拟化身并戴上虚拟现实头盔，与其他顾客进行虚拟游戏竞争，以收集积分并赢取奖品，以及与社交媒体影响者进行虚拟会面，但没有直接的电商购物功能。
此外，虚拟游戏中的商业变现并非亚马逊的专利，早在其之前，沃尔玛、耐克、古驰、拉科斯特和PacSun等商店也曾在虚拟游戏中创建竞赛、时装秀和虚拟商品。不过，亚马逊是少数在虚拟游戏中销售实物商品的玩家之一。可以预计，随着虚拟世界和增强现实技术的不断发展，类似这样的场景将越来越普遍。
通过“AmazonAnywhere”，亚马逊在探索元宇宙电商方面走在了前列。随着虚拟世界的快速发展，越来越多的人们在其中度过了大量时间，亚马逊希望能够借此机会拓展自己的业务范围。此外，虚拟世界购物的沉浸式体验也为消费者提供了更加便利和愉悦的购物方式。
虽然亚马逊的“AmazonAnywhere”目前只是在一款AR养宠游戏中进行试点，但随着元宇宙的不断发展和普及，未来亚马逊有望将其扩展到更多的虚拟环境中。通过将实物商品销售融入虚拟世界中，亚马逊也有望获得更多的利润和市场份额。
然而，这也面临着一些挑战，例如如何确保交易的安全性和商品的质量等问题。此外，虚拟世界的用户并不是所有人，也需要更多的时间和投入来培养和拓展这个市场。
总的来说，亚马逊探索元宇宙电商的举措是一个积极的尝试，也是一种尝试探索新的商业模式的表现。未来随着虚拟世界的普及和发展，元宇宙电商也将成为一种全新的趋势和商业模式，亚马逊此举也将有助于其在竞争中保持领先地位。
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