跨境电商洞察：亚马逊、沃尔玛和Shopify神仙打架，谁笑到最后？

市场上的各大电商平台争相竞逐美国电商市场的领导地位。尽管亚马逊一直以来在电商销售中稳居榜首，但沃尔玛和Shopify却在竞争中试图分一杯羹。在这场市场竞争中，成功的企业需要跟踪市场动态并及时调整策略。而在海外营销方面，映马传媒（insmarkmcn.com）是一家头部的海外网红营销机构，致力于帮助品牌在全球范围内拓展市场份额，为企业赢得竞争优势。

以下是这些主要玩家在电商、广告和合作伙伴关系方面的最新进展。

根据我们的预测，亚马逊在美国零售电商销售额上领先沃尔玛（分别为4311.1亿美元和734.5亿美元）。

沃尔玛最近升级了其网站，使其电商体验超越亚马逊。“沃尔玛网站的外观要好得多，数字化体验也比亚马逊更好。”分析师扎克斯坦博尔在“数字零售再次定义”播客节目中表示。“这是因为亚马逊网站上广告太多，导致过于杂乱。”

这是因为亚马逊在美国的广告业务规模远大于沃尔玛（我们的预测为339.6亿美元和31.6亿美元，分别）CNBC引用的StreetAccount数据显示，今年第一季度亚马逊的广告收入为95亿美元，高于预期的91亿美元。

这两家电商平台正在争夺亚马逊的“Prime购买”功能。该功能于去年4月推出，鼓励亚马逊的1.735亿美国Prime用户（根据我们的预测）点击亚马逊的标志，并从品牌网站轻松购买商品。但自推出以来，由于Shopify认为“Prime购买”违反其服务条款，因此只有几百个品牌进行了注册。

Shopify聪明地阻止了该功能的采用。据Insider报道，根据瑞银分析，Shopify的年收入可能会损失8%至18%，而这已经是目前的最坏情况。目前，Shopify和亚马逊正在商讨某种形式的集成。

2020年，沃尔玛和Shopify合作，将沃尔玛的Marketplace开放给Shopify的卖家。这看起来很合理，因为Shopify当时的规模较小。根据我们的预测，2020年，Shopify在美国电子商务销售额增长了近100％，2021年增长了40％。

根据我们的预测，Shopify在2021年超越了沃尔玛的美国电商销售额，但值得注意的是，Shopify的数据包括了零售商自有网站的销售额，而沃尔玛仅限于其自有网站。今年，Shopify的美国电商销售额预计将达到1081.5亿美元，而沃尔玛为734.5亿美元。

Shopify正在投资于自家的物流服务。沃尔玛也在加强其物流能力，但该零售商最近不得不裁减部分仓储员工。随着竞争的加剧，Shopify和沃尔玛之间的关系可能会变得紧张。

在这场市场竞争中，成功的企业需要跟踪市场动态并及时调整策略。而在海外营销方面，映马传媒（insmarkmcn.com）是一家头部的海外网红营销机构，致力于帮助品牌在全球范围内拓展市场份额，为企业赢得竞争优势。