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财联社 6 月 14 日讯（记者 汪斌）今年以来，中国出口跨境电商韧性明显，新兴市场在逆风中画出 " 向上曲线 "。

近日在杭州举行的第七届全球跨境电商峰会上，亚马逊中国副总裁宋晓俊指出，2023 年是全球零售电商从震荡到企稳的关键节点，全球跨境电商增速预计会回归到疫情前的水平，达到 17%。会上的业内人士认为，中国企业通过亚马逊进入跨境电商行业的趋势正在加速，中国正在涌现一批高附加值的全球品牌，海外新兴市场尤其受到行业关注。

中国出口跨境电商韧性明显

数据显示，过去几年受疫情影响，全球零售电商增速从 2021 年的 17.1% 下降至 2022 年的 9.7%。2022 年中国出口跨境电商出口总额达到 1.15 万亿元，同比增长近 12%，增速远超全球。据亿邦智库相关数据，去年中国 5000 万元以上的出口商品品牌超过 230 家，正在涌现一大批高附加值的全球品牌。

淘天集团 1688 总裁余涌表示，今年 1-5 月，1688 跨境买家规模同比增长 47%。去年同期，1688 买家规模约为 2000 亿元人民币。宋晓俊也表示，今年 2 月以来，中国企业通过亚马逊进入跨境电商行业的趋势正在加速。

多位业内人士认为，中国跨境电商的结构正在重塑。宋晓俊指出，中国跨境电商企业早期主要聚焦在消费电子、服装品类；在疫情期间，家居、厨房、宠物、户外、运动等品类全面开花。近期，有中国跨境电商企业凭借大规模 IP 潮玩、健身设备、储能这些新兴品类在国际市场上打出知名度。

出海机遇之下，中国品牌也迎来诸多挑战。在华立集团股份有限公司董事会主席汪力成看来，在国际贸易环境日益复杂的背景下，中国企业克服 " 逆风 " 的破解之道在于 " 高举高打 "，即打造更高端的全球化供应链。

" 参与全球复杂供应链分工合作的企业要打破路径依赖，应该主动走出去，跟紧全球供应链的重构趋势并嵌入其中，否则将很快被边缘化。中国出海企业必须开始改变，完成从 OEM 到 ODM、再到 OBM 的转型——这样才能逐步从微笑曲线的底端向两端延伸。" 汪力成说。

此外，新技术的出现，也正在弥补跨境电商在很多方面的发展不足。Canva 企业生态负责人 Kathy 提到，AIGC 的出现，极大地降低了内容生产的门槛，提高了工作效率，可用于全球本土化内容创作，舆情、投诉、突发事件监督与分析，营销内容撰写及投放，自动化库存管理，自动生成 SKU 类别选择，还有虚拟主播等。

红毛猩猩 PONGO 创始人兼 CEO 那昕则表示，在整个工作流程中，所有涉及效率、跨语言沟通的问题，都可以考虑 AI。

海外新兴市场增长潜力大

从全球来看，世界各地电商在零售渗透率仍然比较低。多位业内人士指出，当前新兴市场线上电商渗透率不到 10%。其中，东南亚、拉美、非洲、中东等新兴地区受市场的关注度陡增。据 eMarketer 预计，东南亚地区 2022 年的电商销售额同比增长 20.6%，达到 896.7 亿美元；而另一个潜力巨大的拉美市场，去年 20.4% 的增速给了跨境电商企业诸多想象。

有意思的是，据余涌分享，跨境代采商现在在 1688 上面约有 60% 的增速，1688 现在一天有 350 万单的分销订单。" 代采商到海外，将 1688 的模式搬到印尼、泰国，所有的链路重新过一次，这个模式比在海外做一个新起的跨境电商平台，或者做一个独立站，竞争力要强很多。最重要的是，东盟的增速非常高，超过 80%，更具有价格竞争力。"

美客多中国华东区商务拓展负责人武轩对财联社记者表示，"2023 年拉美的电商市场容量是 4870 亿美金，预计到 2025 年是 8290 亿美金，这意味着未来两年内拉美市场会作为全球第二大市场，迎来爆发式的增长。"

樊飞称，通过数据分析，新兴市场用户使用数据优，需求旺盛。" 新兴市场的人口结构非常健康，人口基数也非常巨大。这些市场很多年轻人，年轻人网瘾很大，都在网上冲浪。单个用户时长是 7.8 个小时。东南亚和中东地区都超过了 8-9 个小时的上网时长，非常之高，社交媒体的渗透率也非常高。"

樊飞还提到，阿根廷、巴西、墨西哥，是拉美电商市场较发达国家，互联网的渗透率非常高；中东地区包括阿联酋和沙特，互联网渗透率基本上达到了 100%。" 未来，这样的市场机会非常之大。"

" 未来 5 年，全球零售电商年复合增长率都将维持在两位数以上。在新的机遇下，我们建议中国企业聚焦以下四项能力，即认知力、产品力、品牌力、运营力。" 宋晓俊称。

在汪力成看来，未来全球产业链的格局将出现三大核心分布式区域——亚太、北美与北非沿地中海地区。从供应链的稳定性、安全性出发，供应链半径将缩短，区域化成为新趋势，同时，全球供应链调整的核心趋势会 " 逐步靠近最终消费市场、贴近下游用户 "。

（编辑 刘琰）