抖音项目#打卡大武汉

2020年博鳌国际旅游奖报奖案例介绍

申报奖项：

年度品牌营销大奖

项目名称：

抖音项目#打卡大武汉

出品单位：

湖北今日头条科技有限公司

报送单位：

武汉市文化和旅游局

项目概述：

2020年8月7日-8月10日，通过头条抖音平台针对“打卡大武汉”图文以及视频内容定向北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、长沙、湖北、河南省市进行推送，共计覆盖1400万人次，并邀约王凯、黄晓明、陈数等9位艺人拍摄视屏以及海报，邀约用户来打卡大武汉。

在疫情后推动武汉旅游业复苏，为了让更多周边省份用户考虑到武汉旅游。武汉市文化和旅游局和湖北头条抖音团队沟通制定，针对用户人群习惯，去联动明星造势、打卡大武汉，让更多人对疫情之后的武汉，有更多角度的认知，对这个坚强不息的城市有更多的包容。武汉也在经历过一次大的历练之后，透过头条和抖音的平台，让全国人民看到，武汉越来越好。

项目亮点：

项目帮助武汉市旅游局提炼出核心传播的概念，利用本身平台资源沟通联动9位明星，创意短视频+明星站台+达人推荐+全民任务投稿等方式，多方位一起联动，让武汉越来越好的传播的穿透力大大提升；各大媒体也争相报道传播，同时带动了武汉复苏的热度。

项目效果：

2806万次人群覆盖曝光， 9位明星城市站台（黄晓明、王凯、王耀庆、张天爱、陈数、马天宇、杨迪等），1000多个本土自媒体投稿，13位百万以上粉丝投稿，抖音、头条联动多家媒体，发声造势，让用户更多直观感受到武汉复苏迹象。