Vol .2
专为KTV业者提供的
新生代娱乐消费观察
在这里，我们一起
向年轻人
好好学习，怎么玩儿
本期关键词：《血染钟楼》
今年3月起，
一款新游戏席卷了线下桌游店
人人打本→人人染
*图源网络
01
血染钟楼 “鲨”疯了
近两个月，《血染钟楼》凭借一己之力，冲破了桌游玩家和剧本杀之间的壁垒。
“今天，你染了吗？”
成为剧本杀圈、桌游圈年轻玩家们的口头禅。
*网友们喜爱的血染钟楼表情包 图源网络
从游戏玩法到速成攻略，从魔改到段子，当下各大社交媒体都出现了被血染内容刷屏的势头。
相关数据调查显示：
-百度指数显示，《血染钟楼》的相关搜索结果超过500万。
-抖音近25亿播放的“桌游”话题下，最新视频里60%都在讲血染钟楼
-小红书《血染钟楼》相关话题浏览量也在短短一周突破百万。
*血染钟楼vs剧本杀 百度指数对比
02
为什么《血染钟楼》能这么火？
1、受疫情影响，线下娱乐整体低迷：去年下半年开始，防疫政策不断加强，电影、剧本杀行业迎来寒冬，线下市场缺乏高质量娱乐内容。
*2022年五一假期票房数据2.97亿元，倒退回2014年
2、剧本杀行业被规范，商家亟需新物种吸引顾客：2022年4月1日，文化和旅游部发布首个剧本杀管理规范，而剧本杀行业融资总额已经从80亿骤降至2亿。
*文旅部关于剧本杀经营规范的通知公告
3、市场对社交场景的需求强烈：沉浸式的趣味内容与团体社交需求结合，为血染钟楼提供了契合的破圈时间点。
03
血染爆火，带给KTV行业的启发
1、社交媒体的全民影响力不容忽视：小红书、抖音等流量平台的刷屏营销造就血染钟楼的破圈，KTV商家完全可以借鉴其线上运营模式，打造区域型热门。
*抖音小红书用户呈现高消费、年轻化的特点 图源网络
2、消费者对于线下娱乐抱有强烈诉求：前有狼人杀、解压馆，再有剧本杀、密室逃脱，现有血染、露营，消费者“喜新厌旧”是本性，但是对线下娱乐的热衷和追捧却始终存在。
*线下娱乐分类 图源网络
3、KTV+的经营模式值得行业不断探索：线下娱乐更迭频繁，创造多元娱乐，很可能是KTV的破局之路。KTV+剧本杀、KTV+酒吧等新型模式纷纷出现，既不用装修改造费用，又有固定的年轻客群，转型成本低，收效高。
*图源网络
但若要KTV+的经营模式稳定发挥市场价值，仍需要行业的不断尝试。
04
互动话题
必须关心年轻人玩什么
因为年轻人钱袋子的流向
决定娱乐商业的风向
参考文章：
预言家邮报-《<血染钟楼>救得了剧本杀吗》
每日经济新闻-《闭店潮之下，剧本杀靠<血染钟楼>续命？》
0 留言