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围绕在B站身上的“UP主收入下降”“优质内容流失”等问题却始终没逃过争议。
”文|丁一
编辑|靖程
关于“B站UP主发起停更潮”话题的讨论仍在持续发酵。
尽管有当事人现身在社交媒体上，表示自己停更与B站“没啥关系”，且B站内部也有人解释称，“停更潮”的说法并不准确，仅仅是部分UP主因为个人原因停更，并非是集体行为。
不过，围绕在B站身上的“UP主收入下降”“优质内容流失”等问题却始终没逃过争议。
传B站UP主发起停更热潮
4月2日早上，媒体在网上发布了一篇关于“多位B站UP主停更背后”的新闻报道。
报道总结出从22年中至2023年一季度，已有诸多UP主主动宣布停更或再未更新过新视频。
报道指出，虽然先前B站也有UP主因各种原因主动或被动停更，但多位UP主密集地公开宣布暂停更新却并不多见。文章还指出，宣布停更的UP主在解释如此选择的原因时列出的理由各不相同，但大部分UP主均提到了一项相同的原因——收入下滑。
另外文章还提供了一些数据，例如一位在B站拥有数万粉丝的UP主表示，一条各项数据和去年差别不大的视频内容，B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。
对此，文章总结出B站官方降低成本是UP主出现“批量”停更的重要原因。
报道发出后，多家媒体引用上述文章，并在传播的过程中加入了“停更潮”的标签。随后，带有“停更潮”标签的话题迅速冲上微博热搜榜，其中一条甚至成为遥遥领先的热搜第一。
是否真的发生停更潮？
上述报道表示，虽然先前B站也有UP主因各种原因主动或被动停更，但多位UP主密集地公开宣布暂停更新却并不多见。据不完全统计，本次宣布停更的包括知名悬疑推理博主、2019年B站百大UP主@怪异君（265万粉丝），知名游戏区博主@靠脸吃饭的徐大王（385万粉丝），刚刚获得2022年B站百大UP主的@-LKs-（311万粉丝）以及数位粉丝量在数十万到数万的中腰部UP主。
文章还称，时间线拉远，自2022年年中至2023年一季度，已有诸多UP主主动宣布停更或再未跟新过新视频，其中包括@探索吧芋圆、@真探唐仁杰、@逗川kshadow等多位知名UP主。
值得留意的是，关于#B站UP主发起停更潮# 的热搜，被提到的两位博主也于当天做出了回应。
-LKs-表示：“刚睡醒，发现躺着也能中枪，仅代表个人宣布我停更和经济情况无关，今年在B站收入也不比以前少，各大媒体追热点别cue我了。”
靠脸吃饭的徐大王则表示感觉“莫名其妙”：“我停更的原因在自己视频里说的很清楚，都是我个人的原因，我做视频都十几年了，B站也只是我的一个发布平台而已，所以我停不停更跟B站没啥关系，纯粹是我个人的事。而且搞内容创作其实跟普通工作也没啥区别，有人赚钱也有人亏钱，很正常的事，各行各业哪个不是人来人往，没必要大惊小怪。”
据澎湃新闻消息，一位B站内部人士解释称，“停更潮”的说法并不准确，仅仅是部分UP因为个人原因停更，并非是集体行为。
财经网科技从接近B站的人士处了解到，B站50万粉以上UP主为近万人规模，同比增长超过40%。在此基数上，个位数的停更属于正常范围。
他指出，UP主探索吧芋圆目前最新动态更新是3月11日，视频最新投稿2月12日，没有表示不再更新视频。“UP主真探唐仁杰4月2日刚刚发布视频，逗川kshadow，3月17日还更新B站动态。”
针对收入下滑，B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3~1/2等表述，上述人士指出，仅2位UP主有表示是其公司经营不善停更。同时他还指出，激励计划仅是针对考核标准进行调整:新引入了包括播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标。很多UP主激励计划并没有变少。
为何引发热议？
业界认为，本次话题之所以能够引发热议，导火索是“UP主收益减少”，这背后涉及到的是B站商业化操作，平台规则与创作者激励之间微妙的生态变化。
靠脸吃饭的徐大王坐拥“近四百万粉丝”，在3月31日发布的停更视频中，他也直接指出，停更原因一方面是因为“做视频真的不赚钱，甚至是亏钱的”，好在之前在红利期攒了点家底所以才支撑这么久，另一方面是因为“累了”，以后如果更新也大概率“只会当成一个兴趣爱好来做”。
此次传闻里，“B站每年给UP主分了91亿元的巨额内容激励”，但据哔哩哔哩对外披露的文件显示，所谓91亿元的“内容分成”其实包括：给游戏开发者的分成、渠道成本和支付处理费用，直播收入分成和创作者相关的收入分成。由此可见，B站给UP的分成并没有91亿元那么多。
结合媒体披露，去年B站对创作激励机制进行了调整，在UP主内部引发了激烈的讨论。据悉，UP主的主要收入来源于创作激励、广告、粉丝充电三种形式，其中“创作激励计划”又是大部分UP主最主要的收入来源，如今缩减此项收益，必然会导致UP主对广告的依赖性愈发强烈，从而出现优质内容流失的现象。
综合多家媒体报道来看，的确有UP主表示创造激励计划改版后，收入有所下降，结合部分UP主停更的情况来看，B站生态内容较以往有所改变。
另外，媒体指出不少人看到UP主放慢了更新节奏，有的选择断更和停更。从数据上来看，“徐大王”的“停更视频”总计收获了498.8万的播放量，而上一期内容播放量为18.7万；今年1月，百万级粉丝UP主“看电影了没”停更视频获得1000万+传播，而其停更前的日博大多在7-20万之间。
业界认为，“停更”的情绪一直在酝酿，只是在近期恰好被点燃，而近期的停更以及报道，只是诸多UP主的嘴替而已。
B站正在失去优势？
3月2日，哔哩哔哩公布截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元，全年净亏损75亿元，同比扩大10%。去年第四季度营收达61.4亿元，同比增长6%，净亏损15亿元，同比缩窄29%。
2022年第一到第四季度，B站的月均活跃用户分别为2.94亿、3.06亿、3.33亿、3.26亿。全年平均月活跃用户，3.14亿。其中，月活跃创作者在第一到第四季度分别为380万、360万、380万、380万。而全年平均月活跃创作者370万。从数据上来看，B站月活和创造者比值处于下降通道。
此前，B站曾经历过数次调整，包括去游戏化，发展电商等，过去一年B站官方推广竖屏模式短视频story-mode。
2022年Q2财报显示，B站日均活跃用户数达到8350万，同比增长33％。竖屏模式在2022年Q2和Q3两个季度，连续日均播放量同比增长超400%。到了四季度，Story-Mode播放量同比增长放缓，降低到175%。
相比其他业务板块而言，Story-Mode给B站带来了增长，B站在算法和数据方面更倾向于短视频。然而，短视频内容参差不齐，其中不乏搬运、剪辑等非原创内容。据豹变指出，这对做深度内容的作者并不友好，UP主基数变大，也意味着鱼龙混杂的内容分走了很多优质原创内容的现金激励。
对于某些喜欢长视频，喜欢深度的观众来说，这种变化也变得难以接受。有观众指出：“B站现在短视频化很严重，优质内容基本刷不到，每次看排行榜，上面大多都是1-3分钟内的搞笑生活类视频，对于我这种爱看长视频当电子榨菜的人来说，太难受了。”
或许，对于B站而言，能否在保持高增长的时候，同时为优质的长视频创造者建立起更好的商业能力护城河，能否做好长、短视频的相互平衡尤为重要，否则顾此失彼将会长期影响平台的生态发展。
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