对于直播带货，电视广播主席许涛出席业绩会时表示，将更年轻的管理层进入新的业务，包括电商、直播带货。中信证券此前指出TVB拥有传统优势，市占率大幅领先香港同业，其观众购买力也更强。
财联社4月4日讯（编辑 胡家荣）今日港股呈现盘整态势，其中ChatGPT概念及科技股走势略显疲态，而部分影视概念股走强。其中电视广播(00511.HK)、邵氏兄弟控股(00953.HK)涨幅均超5%。
截至发稿，电视广播、邵氏兄弟控股分别上涨7.10%、5.88%。
事实上，TVB母公司电视广播宣布在淘宝开启直播带货过后，股价出现大幅走强，以3月23日为例，该公司宣布再度开启带货，当天股价大涨近50%。
注：电视广播3月23日走势
由此来看，直播带货对于电视广播的股价起到提振的作用。根据最新消息，电视广播今日宣布与大正创投签订商业顾问协议。根据协议，大正创投将为公司提供与商业伙伴建立长期战略关系和合作的建议，透过公司的电视和数码媒体网络提高合作伙伴之市场占有率。
除了与大正创投签订商业顾问协议之外，TVB在3月30日开始淘宝的第二场直播，从销售结果来看，销售额冲破7320万人民币，是上场直播的三倍，累计观看人次超过690万，直播间粉丝较第一场直播增加了超10万名。
直播带货能否挽救业绩？
除了火热直播带货之外，市场更多关注电视广播的直播业绩能否令公司业绩改善。
根据电视广播发布截至2022年业绩，收入35.86亿港元，同比增加23.71%；股东应占亏损8.07亿港元，同比增加24.8%；每股亏损1.84港元。
TVB的电视频道仍然是香港收视最高的频道，观众份额高达77%，2022是无线电视55周年台庆，其制作团队跨过香江，与芒果TV和浙江卫视等联合制作了多档电视综艺节目。但对电视广播收入增加整体而言并无太大改变，2022年来自中国内地业务的收入由去年的6.66亿港元增加5%至6.98亿港元。
公告称，收入增加主要归功于2021年8月底收购的士多集团，贡献了电子商贸收入，电视广播实现毛利同比增加40%至10.08亿元。
电视广播主席许涛出席业绩会时表示，TVB已走出最黑暗时期，有信心下年度大幅减低财务亏损，会继续改革业务架构，去年非电视收入整体收入超过30%；预计今年会继续改革，非电视业务会继续发展，达至收入多元化；另外管理团队人才升级，强调不合适管理层会被劝退，已更换超过57%高级管理人员，使更年轻的管理层进入新的业务，包括电商、直播带货。
从以上数据来看，电子商贸的收入出现一定程度的增长。对此机构似乎早有预期，例如在去年6月，中信证券已发表过一篇名为《香港电视领导者，发力电商及进军内地初见成效》的研报，称随着香港观众需求的转型及市场竞争加剧，TVB内外承压。
中信证券还指出，香港电视近年积极发力流媒体和电商业务，同时进军内地市场，有望重新出发，杀出重围。在内容创作及电视广播上，TVB拥有传统优势，市占率大幅领先香港同业，其观众购买力也更强。
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