淘宝推出首个元宇宙直播间，趋势还是噱头？

阿里巴巴即将开启电商新纪元，多个美妆品牌已入局，你会到元宇宙里买东西吗？

作者王美琪编辑龙菲

近日，淘宝测试国内首场元宇宙直播的消息引发业界关注，如果进展顺利，项目有望在春节前上线。网上流传画面显示，用户可以直接在淘宝进入元宇宙，通过虚拟城市广场大屏观看直播从而直接下单。另外，据天眼查APP 显示，阿里巴巴新加坡控股有限公司已申请注册多个“淘宝元宇宙”商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐等，目前商标流程均为“等待驳回复审”。其实，相比线下购物，在线购物的缺点就是无法试用，AR购物如果能给人带来在逛街购物时身临其境的感觉，想必购物方式也将会从手机端搬到AR终端。而终端会决定互联网新一次的变革，在这个趋势下，元宇宙概念或掀起新一轮应用热潮。超400亿，元宇宙的风有多大？根据《中国元宇宙发展报告（2022）》预测，我国元宇宙上下游产业目前产值超过400亿左右，主要体现在游戏娱乐、VR和AR硬件等方面，未来五年，国内元宇宙市场至少突破2000亿元大关。目前在中国市场，数字资产交易平台已成为元宇宙核心基础设施，元宇宙内包括共性能力层、场景应用层、基础设施层、应用系统层，已经形成了完整的产业生态环境。而据开发者透露，此次淘宝新上线的元宇宙直播间就是类似在3D空间里面看直播大屏互动，3D虚拟化身+3D虚拟场景，在讲解某个产品的时候或许用户可以360度沉浸式查看该商品，然后虚拟化身进行一些试用体验。目前，除了淘宝以外，快手、字节跳动、B站等平台也正通过不同角度切入元宇宙直播。可以预见，元宇宙这股风还将吹向更多平台。北京社科院研究员王鹏向美妆网透露，元宇宙既是噱头也是趋势。“趋势在于云计算、人工智能等多元化技术集成，为元宇宙未来发展奠定了基础；噱头在于元宇宙归根到底是交互，美妆直播的互动如果在虚拟空间进行，天然具备数字经济的基因，对于用户来说是非常有吸引力的，但是要注意画面美观、内容有趣、营收平衡、与友商相结合这几个关键点。”多个美妆品牌入驻直播未来城面对如此风口，望风而行的追风者自然纷纷抢占先机。就拿阿里巴巴来说，元宇宙概念正式被提出来之前，就已经开始了虚拟领域的探索。2016年11月，淘宝上线了VR购物Buy+计划，这是利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的3D购物环境，用户可以直接与虚拟世界中的人和物进行交互。2019年，淘宝又陆续上线了AR试妆和AR试鞋等功能。此外，结合虚拟人生游戏、社交、沉浸式购物等多项体验，淘宝在这年推出了自己的捏脸项目“淘宝人生”，在2020年用户量级已达4亿。然而，今年以来，淘宝多次布局元宇宙产业。早在今年双11，淘宝直播联合点淘共同搭建了“直播未来城虚拟空间”，用户可以自由地在未来城进行探索或者交互，直接在虚拟空间购物。截至目前，天梭、时尚COSMO、雅诗兰黛、海蓝之谜、长城欧拉等品牌商家已入驻未来城，另有蜜蜂惊喜社、香菇来了、Timor小小疯、烈儿宝贝、陈洁Kiki、林依轮、六月来了等10余位淘宝主播的入驻未来营地。对于美妆产品的采购，用户可直接在元宇宙直播间进行试妆体验，打造沉浸式的虚拟空间。淘宝这次试验，或许能将过年购物的热潮引向元宇宙，进一步将元宇宙普及到每个人的使用体验中。结语总体来看，作为国内直播带货巨头，淘宝已经拥有很强的用户粘性和卖货量，但对于未来科技的野心依旧未停止。目前，淘宝虽然对于元宇宙的技术生态和内容生态还不够成熟，但是先行一步的探索之路必将抢占用户心智、创造新的购物方式。就目前市场而言，大厂的元宇宙之路并非顺利，例如百度的希壤在人物的流畅度，以及可供体验的内容上也存在着不足，在推出后曾遭受众多玩家的吐槽。但是，箭在弦上，新一轮的竞争已经开启。在拓荒的路上，谁能率先攻克技术和产品难题带来真正的元宇宙直播新体验，谁就能够占领这片高地。