马保国直播带货了：场均观看 200 万人次，表演“闪电五连鞭”，还能火多久？销量刚过千的摄像头，背后藏着一家年入百亿的芯片巨头

出品｜三言 Pro 作者｜DorAemon

沉寂两年后，斥责年轻人不讲武德、耗子尾汁的马保国复出了。

3 月 29 日，仍然以 " 武术大师 " 自居的马保国开启直播首秀，一边分享过去两年自己的经历，一边拿礼物拿到手软。

消失已久的马保国如今依然神采奕奕，他在直播间侃侃而谈，透露自己并没有荒废功夫，只是一直在外陪儿子读书，而且又收了很多外国弟子。除了介绍自己过去经历外，马保国也应网友要求，在直播间表演了经典的 " 闪电五连鞭 " 以及各种招式。

网友们纷纷起哄拍手叫好，还有人说 " 这不比德云社好看 "；当然，也有很多网友对马保国冷嘲热讽，但这似乎并没有影响他的心情。

首秀累计观看超 500 万人次

涨粉超 15 万

虽然马保国直播首秀只有不到一小时，但还是吸引了大量人气。

据蝉妈妈数据显示，3 月 29 日马保国的直播中，累计观看人次达到 505.4 万，人气峰值达到 19.7 万，平均在线人数也达到 10.6 万。

同时，这场直播也让马保国粉丝增长 10 万，目前，其抖音粉丝已经达到 183.68 万。

马保国讲武德：到头来还是要带货

当然，马保国直播肯定不是 " 播着玩 " 的，正所谓 " 网红的尽头是直播带货 "。马保国这次也不例外，他在直播间很讲武德地宣布会给粉丝带来质量有保证的商品。

果然，今日，马保国再次开播，这次则正式开始带货了。

今天的直播中，马保国依然十分卖力，时不时的为网友展示其各种功夫招式，陪大家聊天。在直播间中，马保国还请来了网红 " 散打哥 " 以及自己儿子做助播。散打哥会在直播过程中，时不时的出来介绍上架商品，马保国也在一边附和，呼吁网友多多购买。不过，今天的直播中，马保国带货商品并不多，主要为水杯、T 恤等商品，价格也不贵。据蝉妈妈数据显示，今天 9 点 52 分起至 14 时 30 分，马保国陆续开了四场直播，带货商品十余件。几场直播观看人次大部分超过 200 万，人气峰值最高接近 17 万。带货信息方面，数据显示，今天直播中，马保国带货的销量都不算高，销售额自然也不显眼。粗略估计，今日马保国带货销售总额约为 47 万至 86 万左右。无论是售卖的 T 恤、衣服，还是水杯、营养品等，销量件数以及销售额都一般般。

首次带货成绩普通：或仅为试水

从马保国带货数据来看，其带货能力肯定无法和各平台头部主播相比，甚至可能也比不过一些腰部主播。

但这或许也只是马保国复出后想尝试直播带货的试水，刚开始先进行小幅尝试，因此目前其直播带货成绩暂不出彩。

从今天的直播情况来看，马保国对带货还或多或少缺乏经验。在直播中，他主要负责 " 卖弄才艺 "，与大家聊天带节奏；而介绍商品则主要由散打哥完成。

而 " 马保国和散打哥 " 这俩人的搭档实际上早有端倪。据传言称，此前马保国走红后，散打哥就曾想邀请马保国与自己合作，但最终因故未能成功。

不过，二人此后也经常在自己的视频、直播中提及对方，双方频频隔空互动。尤其是近一个月来，马保国更是连续发布多条视频提及散打哥。还在 3 月 4 日散打哥抖音直播首秀时特地发视频祝福，称对方为 " 忘年之交 "。

显然，在快手有几千万粉丝的散打哥对直播带货自然已 " 驾轻就熟 "，而马保国又是近年来的 " 大网红 "，不缺流量热点。两人自然有互利共赢的合作需求，最终走到一起直播并不意外。

马保国会是下一个顶流吗？

但笔者仍然有一个疑惑，马保国如今高调复出直播带货，能走多远呢？会是昙花一现吗？互联网从不缺网红，从张同学、董宇辉、到刘畊宏、张兰，几乎每年都有一个新顶流出现。那么，马保国会是下一个吗？

如果将马保国与上面提到的几位顶流网红放在一起，对比百度以及微信指数来看。过去一个月，马保国百度指数以及微信指数几乎都高于其他人，尤其是这几天直播首秀期间，关注热度更是远超一切。

马保国为什么能火呢？

笔者认为，本质上有两点原因，其一是他非常会营销自己，其二则是凭借 B 站等平台大量 UGC 内容二创，进而不断出圈，满足网友们的玩梗心理。

马保国对外宣传、输出的所谓 " 武术大师 " 人设，其实和现在短视频平台上很多 " 土味 " 视频没有本质差别。不同的是，别人拍的是搞笑段子，而马保国不仅当真，还要拿来 " 割韭菜 "。

马保国此前四处宣传自己在国内外传播武术文化，收徒无数，而且要报他的武术班学一门技艺价格不菲。同时，马保国也不断在网上造势，尝试与人 PK，保持话题热度。

但最终这种把式根本经不起实战检验，让人不到一分钟连续 KO 数次。但对于深谙流量之道的马保国来说，这种丢人丢到家的事不仅不是坏事，反而是自己火出圈的抓手。

" 不讲武德 "、" 耗子尾汁 "、" 接化发 " ……随着这些玩梗的不断发酵，马保国自然就越来越火出圈。虽然他曾对各种恶搞视频发声明称其 " 网络信息混乱，希望大家清晰明辨 "，但这种 " 黑红 " 换来的流量， 换谁不馋？不想变现？

所以，问马保国为什么会火，这个问题应该是 " 马保国应该火下去吗？"

随便翻看马保国的宣传功夫的短视频内容，那些所谓的武术招式，看上去毫无美感可言，甚至几岁小孩随便比划两下都比他好看。

再回头对比张同学、刘畊宏、董宇辉等顶流，几位大网红哪个不是凭真才实学换取流量支持？ 不过能通过观看马老师的视频博得你一笑，也未尝不可。他的流量红利应该还可以持续一些时间。