极目新闻记者 周丹
3月30日， TVB入驻淘宝直播后的第二场直播开播，再次引发网络关注。31日，极目新闻记者了解到，第二场直播成绩依旧不俗，累计观看量达690万人次，全场销售额7320万元，是首播的三倍多。
据了解，从4月份开始，TVB基本会保证每周一场直播的节奏。眼下“TVB+淘宝”的热度仍在延续，未来，留给围观者的悬念是，“港剧沉浸式直播”能否为TVB打开一片新天地？淘宝直播的“内容化”又能从TVB直播间中找到多少方法论？
直播间重现经典港剧造型
“看过很多港剧，一直很喜欢TVB演员，前不久TVB入驻淘宝直播首播我没看到，了解到第二场的信息后，守着点看了，追剧的感觉回来了。”武汉85后市民陈女士称，自己读大学时就经常看TVB的连续剧，喜欢很多演员，“这次直播有马国明，直播中还重现了《冲上云霄2》造型，帅呆了！”作为资深剁手党，她也没忍住下了好几单。
最近，“TVB艺人为直播卖货集体苦练普通话”这一话题登上热搜。3月初TVB淘宝直播首秀后，不少观众表示听不懂粤语，于是TVB给旗下艺人布置了任务——在一个月内快速提升普通话技能，能在直播间实现普通话和粤语的自如切换。
直播截图
第二场直播布景为“冲上云霄”中的机舱背景，TVB艺人陈敏之、陈自瑶轮流主持，嘉宾则是马国明。有网友打趣道：“不愧是苦练过普通话！”直播中还准备了黄宗泽、马国明等艺人的签名照用于发放福利。此外，陈敏之还透露了本场新玩法——购物返现金红包。
极目新闻记者注意到，售价255元的某品牌洗面奶，红包返还金额高达50元，但红包仅限当日在直播间抵用。
据悉，此前TVB在3月7日晚的首场直播中，全场直播销售额突破2350万元，最高在线人数超过3万。
3月29日，TVB电商业务负责人彭明晔宣布，将倾斜更多资源到淘宝直播，“TVB的内容每天在内地的曝光量都是数以亿计的，我们相信凭借TVB强大的内容策划、制作能力，联合淘宝直播，有望探索出一系列高质量的内容电商产品。”
TVB正积极拥抱直播电商
记者注意到，就在宣布加码直播的同时，TVB近日发布了2022财年的财报。
财报显示，2022年，集团收入由港币28.99亿元增长24%至港币35.86亿元，公司股东应占亏损为港币8.07亿元，亏损幅度同比增加25%。
TVB行政主席许涛还在近日向员工发通告，计划遣散约5%员工及大幅调整节目制作预算，终止收视未达预期节目，期望节省2.6亿元营运开支。
此前，许涛出席业绩记者会时也表示，TVB已走出最黑暗时期，有信心下年度大幅减少财务亏损，会继续改革业务架构，去年非电视收入估整体收入超过30%；电视节目目前约占市场份额的77%，预计今年会继续改革，非电视业务会继续发展，达至收入多元化；另外管理团队人才升级，强调不合适管理层被劝退，已更换超过57％高级管理人员，使更年轻的管理层进入新的业务，包括电商、直播带货。
在业内人士看来，在亏损幅度加大的情况下，拥抱直播电商成为TVB这类内容平台的新出路。
不过，TVB入淘以来，对于其的质疑声也不断，“都来卖货了，香港电影电视圈只剩下怀旧”“经典IP用完了怎么办”。
对此，TVB电商业务负责人彭明晔强调，本次与淘宝合作，希望在艺人、内容等方面赋予直播更多内容。据了解，相比于首场直播，接下来TVB的直播规划，将在参与艺人、直播时长、销售选品、直播场景上进行更完善地规划，参与的艺人将融入更多内容方面的互动。
直播带货已进入下半场
包括加码淘宝直播在内，近日TVB的一系列新闻，持续引发业界关注，其股价也如同坐“过山车”般大起大落。
其实，除了淘宝外，TVB已经进军了多个直播电商平台。
记者梳理发现，去年下半年，TVB入驻抖音，开启直播带货。蝉妈妈数据显示，TVB在抖音的直播带货账号“TVB识货（港式甄选）”目前保持每日开播的节奏，每日直播两场，每场的销售额在几万到几十万不等。近一月，该账号的销售额在1000万至2500万元之间。此外，TVB目前在快手也开通了直播账号，不过并未直播带货，而是播放TVB的港剧。
3月以来，除了TVB之外，有不少流量主播相继宣布入驻淘宝直播，如张兰、杨天真、南派三叔等各界名人。
阿里巴巴淘宝直播事业部总经理程道放表示，从去年下半年开始，在流量见顶的情况下进入直播电商下半场，“大家回归电商本质。存量市场下，电商本质很重要。这就是一直强调的下半场。”程道放认为，在下半场，淘宝的优势在于稳定经营，以及货本身，即整个商业体系的搭建。
“TVB+淘宝”的热度仍在延续，未来，留给围观者的悬念是，“港剧沉浸式直播”能为TVB打开一片新天地吗？淘宝直播的“内容化”又能从TVB直播间中找到多少方法论？未来会给我们答案。
（来源：极目新闻）
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