历经过去十来年的发展，中国跨境电商的发展已经初具规模。

跨境电商有现在的良好态势主要得益于企业和国内政策扶持，同时也有行业在长期发展中沉淀下来的成熟供应链。

跨境电商不仅需要较强的产品，同时也需要企业不断的探索新技术和新渠道，从而满足消费者不断提高的消费体验感。

与此同时，市场环境也在向所有电商企业传递着相似的信号——市场环境越来越成熟，企业需要寻找可持续发展模式。

品牌建设：跨境电商的新拐点

随着疫情红利的逐步退却，全球通货膨胀带来的消费疲软，跨境电商的热度并未如众多从业者预期一般续写之前的高歌猛进，而是走向了一个质量与速度发展相对平衡的状态。

海外消费市场的变化也加剧了对出海企业数字化营销能力的考验。

首先，全球消费场景逐渐趋于去中心化、碎片化、多元化。据相关数据显示，全球每个人的手机里至少安装了7款移动应用工具，这种分散的场景加大了企业触达海外消费端的难度。

此外，消费者需求从“量”到“质“转变。过去中国凭借着劳动力的成本优势，以“量“和“价”争夺市场优势。如今，海外消费者对产品质量和服务要求不断提升，企业现在不仅仅需要获取新客户，更需要提升存量客户的产品体验及粘性。

报告显示，近几年服饰时尚、家居园艺、3C 和美妆是表现较为突出的海外赛道，由于上述产品本来在购物频率、物流、客单价等要素上，与跨境电商的运营需求比较契合，因而具备长期的增量空间，从这个角度来看，有这样的趋势并不意外。

服饰时尚品类：

服饰时尚的特点是供应链比较成熟，物流方便，客单价与成本之间存在较为稳定的利润空间，需求稳定。疫情期间，服饰时尚赛道获得了显著流量红利，成为跨境电商出海的机会赛道。

家居园艺品牌：

一批专注于家居园艺品类的垂直类品牌出现，正在改变以零售商占据主导地位的局面。这几年，京贸云仓平台上的家居园艺销售量稳步上涨，虽然因为产品特殊性，复购频率不高，但是该品类的依然是获取流量的主要渠道。

细分品类中，餐厨用品值得关注，不仅在整体零售额接近家具品类的情况下依然实现了较大的增长，同时竞争力度相比较小。

3C 垂类品牌：

3C 市场整体增长强劲，品牌电商已经占据主导地位，且许多垂直品类品牌增长迅速，例如吸尘器、吹风机和空气净化器等。同时从京贸云仓平台上的数据显示，尤其家用电子产品品牌的细分赛道有较高增速，行业竞争也相对较低。

想要抓住市场机遇、实现长期可持续发展的目标，平台需要依托类似于京贸云仓这种可靠的第三方跨境电商平台为依托，为企业提供一站式服务，帮助企业提升用户体验与精细运营提升复购，以用户需求与数据洞察指导产品规划，真正的占领消费者心智。

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