为了直播带货，TVB港星苦练普通话

澎湃新闻记者 夏奕宁

都说明星的尽头是直播带货，港星摇篮TVB（香港电视广播有限公司）也没例外。

近日，“TVB艺人为直播卖货集体苦练普通话”这一话题词登上热搜。3月初，TVB的淘宝直播首秀创下6小时2350万元的销售额，但也有不少观众表示听不懂粤语，于是TVB给旗下艺人布置了任务——在一个月内快速提升普通话技能，能在直播间实现普通话和粤语的自如切换。消息一出，便在社交平台引发热议，有网友笑称仿佛看到自己学外语的样子，有网友点赞艺人的敬业精神，也有网友调侃，有的港星来内地拍戏多年可也未曾练好普通话……

成立于1967年的TVB，是香港最受欢迎的电视传媒机构，其制作的影视作品在大陆风靡已久。烜赫一时，也一度陷入困局，此番“入淘”，TVB积极寻求转型的决心可见一斑。未来，TVB与淘宝直播将有哪些更深度的合作？为广大消费者以及喜爱港剧的观众，TVB会创造哪些有娱乐价值的新鲜体验？TVB艺人又如何看待主播这一新身份？3月29日，TVB在香港将军澳电视城举行媒体见面会， TVB多位管理层与艺人代表出席，就外界关心的话题予以回应。

上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）总裁彭明晔（左二）、上海翡翠东方传播有限公司供应链业务负责人周融（左一）、淘宝直播事业部总经理程道放（左三）、淘宝直播事业部生态负责人叶镇参（右一）

把港剧片场搬到直播间，下一场“冲上云霄”

在首场直播，视帝陈豪搭档陈敏之，售卖名为“溏心风鲍”的海味产品，高还原度的场景与默契的配合立刻唤醒了观众的港剧DNA。直播结束后，TVB股价也持续大幅上涨。因此，双方平台都对TVB能带动的在线流量与潜在购买力态度乐观，“TVB作为全球华人心目中的永恒记忆，生命力和可挖掘的潜力是巨大的。”

见面会上，TVB表示，希望“艺人+内容+直播”的形式能够赋予传统电商更大的想象空间，为双方带来共赢，接下来会与电商平台围绕直播领域在多个层面展开深度合作。

在直播内容层面，TVB将调动自身强大的内容策划和制作能力，给广大观众带来“TVB式”的购物体验。TVB今年计划推出超48场直播，相比首场直播会在参与艺人，直播的时长、场景与选品上作出更完善的规划，参与的艺人将融入更多内容方面的互动，直播时长也将延长到12个小时不间断，更多跨境产品将出现。

值得一提的是，TVB会把片场搬到直播间，还原经典。比如3月30日举行的第二场直播，以经典港剧《冲上云霄》为主题，由马国明、陈敏之和陈自瑶主持。当年《冲上云霄》的很多拍摄场景是在TVB电视城完成，直播间便进行了机舱的实景搭建，最大程度还原拍摄场景与经典造型。对此观众也给予了“氛围感拉满”“整活能力还挺强”“我已经在直播间住下了”等积极反馈。

在艺人选择层面，TVB拥有强大的艺人矩阵能力。无论主角还是配角，TVB艺人在全国观众心中都有识别度与业务能力上的认证。接下来，会有更多TVB艺人“入淘”，除了以主播、嘉宾的身份走进直播间，也会开放多样化的玩法。至于直播主题与嘉宾艺人的选择，都会交由TVB和淘宝直播的观众及用户来共同决策。

马拉松直播难不难？“我们TVB艺人都是超人”

在TVB，便是直播带货，艺人也是择优上岗。比如在第一场、第二场直播中都表现出色的陈敏之，此前在TVB明星销售类综艺《识货》中获得冠军，在带货方面颇具专业度。而回顾她的演艺之路，从模特转型演员，非科班出身的她只能从龙套做起，不看台词多少，有戏就上，演技自然日益精进，后凭借《怒火街头》中何利贞一角，拿下万千星辉颁奖典礼最佳女配角。

在这次见面会上，当记者问陈敏之，12小时的不间断直播对体力是否是很大考验？陈敏之笑了：“我们TVB的女艺人都是女超人，我以前拍戏时试过3天不睡觉、不洗澡，在片场和外景地之间不停切换。所以当主播已经很幸福了，还有空调。”她还表示自己是李佳琦的粉丝，“我通过看《所有女生的offer》学习他的经验！”

问及如何平衡演员与主播工作，陈自瑶表示，过去艺人的工作比较单方面集中在拍戏，但现在拍戏以外，她也会用心经营多个平台，当好kol的角色，和粉丝分享自己的生活，所以对于带货的新工作非常欢迎。她称面对12小时的马拉松直播心理压力自然存在，但入行多年已经养成了哪怕再累，一旦面对镜头就能最大程度调动起亢奋精神的习惯，相信一定能带给观众好的体验。

此外，陈敏之和陈自瑶表示，期待能在直播中重现她俩都出演过的经典港剧《公主嫁到》。陈敏之还许愿道，希望请合作过《使徒行者》的佘诗曼当嘉宾。

在活动现场，记者还见到了几位应届港姐。林鈺洧、梁超怡、邢慧敏几人都是网购达人，分享了不少最近搬家网购家具等生活用品的经验，还大谈最近趁平台有“200-20”的优惠清了购物车。看来随着时代变化，港姐出道后的首份工作，也可能要从在TVB剧集里打酱油，变成带货主播。

走过风风雨雨50多年的TVB，能否通过“入淘”扭转颓势、再创辉煌呢？一起拭目以待吧。

本期编辑 邢潭