本文源自:金融界资讯
在出生人口增速放缓的情况下，母婴行业却诞生了一批高速增长的蓝海品类。21号，京东超市依据增长数据发布的2022年度十大母婴趋势商品，就为母婴行业发展给出了指引。
这10个趋势商品上一年度在京东超市成交金额年同比增速均超过30%。其中，吸管奶瓶、一次性内裤、外出场景纸尿裤成为趋势商品的前三强，成交金额年同比增速分别超过100%、70%、60%。
10大趋势商品的其次五席分别是：婴儿枕芯枕套、婴童护肤品、防护栏、大童专用拉拉裤、婴童乳霜纸，以上五席的增速均超过50%；最后两席则是孕产妇洗护品、安抚牙胶，其年成交金额同比增速均为30%。
京东超市母婴买手团分析这10个趋势商品数据发现，母婴商品消费呈现三大趋势：功能精细化、场景多元化、年龄阶段细分化。母婴行业未来增长将来自于商品消费进一步细分化。
母婴商品功能进一步细分 婴童乳霜纸、婴童护肤年同比增速均超50%
伴随新生代父母精细化育儿理念不断加强，对母婴商品功能性及品质要求越来越高，母婴产品功能细分化趋势日益明显。
京东超市母婴买手团分析认为，凭借远超普通纸巾的柔软度和光滑度，以及一定的保湿、护肤功能，婴童乳霜纸成为婴幼儿和新生妈妈的最佳选择。2022年京东超市婴童乳霜纸年同比增速达50%以上。
同时，在枕头的选择方面，定型枕头在功能性、材质方面不断升级，婴儿枕头更逐渐细化出排气枕、斜坡枕、安抚枕等多个细分类目。2022年京东超市婴儿枕芯/枕套年同比增速达59%。
此外，更有针对性、更加专业、成分更安全的婴童护肤及孕产妇洗护同样成为了热门消费品类。2022年京东超市婴童护肤年同比增长达52%；孕产妇洗护年同比增长达30%。
场景进一步多元化 外出场景纸尿裤、安抚牙胶年同比增长均超30%
京东超市数据显示，母婴品类的增长来自于从刚需到场景化消费的拓展，京东超市母婴趋势品类的高增长也源于消费场景的进一步多元化。
外出场景的需求增加带动了便携装纸尿裤的增长，2022年京东超市外出场景纸尿裤年同比增长达63%。而在居家场景下，保证宝宝安全的需求，促使防护栏产品获得增长，2022年同比增速达51%。
而随着安抚牙胶使用场景逐渐扩展至3个月以上婴儿训练口唇闭合和单手抓握能力，以及6个月以上婴儿训练咀嚼和双手配合能力，消费者对牙胶产品使用场景、功能认知的增强，带动京东超市安抚牙胶产品年同比增速达到30%。
产后、差旅、梅雨季、医疗状态等更多应用场景的叠加下，则进一步提升了消费者对一次性内裤产品的需求。2022年京东超市一次性内裤类目年同比增速达70%。
关注不同年龄阶段细分需求 吸管奶瓶、大童专用拉拉裤等不同成长阶段产品增速明显
京东超市母婴买手团分析认为，母婴消费市场将消费对象年龄段进一步细分，在针对不同月龄宝宝需求进一步细化产品的同时，将目光投向大童群体，进一步拓展了母婴产品的消费周期。
数据显示，2022年京东超市吸管奶瓶年同比增速超100%。其中，吸管防胀气奶瓶更是通过将年龄段细分与功能细分相结合，进一步满足了母婴消费者更加精细的需求，由此成为热销产品，带动了整个行业的增长。
此外，随着当下年轻父母为宝宝使用纸尿裤的周期逐渐延长，并且在纸尿裤使用方面有更多细分功能及场景需求，大童专用拉拉裤也呈现了高速增长态势，年同比增速超50%。
第三方数据和多项用户调研发现，凭借“买手精选、百里挑一”的模式，凭借全流程的商品品质管控、十多项领先全行业的特色服务，京东超市成为了中国宝爸宝妈们的首选购物渠道。
众多品牌、商家的数据也体现出，京东超市作为母婴行业中高增长、能盈利的确定性渠道，能够持续发挥引领作用，帮助更多的母婴品牌实现更高更快的发展。
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