“2020，移动营销提效攻坚战！”线下沙龙圆满落幕

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第三位分享的是热云数据首席科学家、热云数据AB Test事业部负责人王晔老师， 他带来《增长黑客实战》主题分享。王晔老师首先分享了来自硅谷的8条增长黑客策略，并指出试验是增长黑客的核心行动，小流量测试新方案，降低试错风险，降低迭代成本，通过多方案同时试验，最快找出最佳决策，从试验中获得最佳体验，促进产品优化，不断优化AARRR模型每一层的转化率，最终达到增长的效果。

随后上台分享的是来自陀螺科技的数字营销事业部总经理徐晖老师，他分享的主题是《内容营销玩法加成，高效驱动游戏增长》。徐晖老师认为受版号政策影响，手游由规模化走向精细化，随着手游轻度化的趋势逐渐流行，手游的品类界限逐渐模糊，视频类投放素材占比高，玩法与内容，营销与变现上都更注重品牌提效和玩家体验。产品品质是厂商的首要战场，营销层面回归产品本身的品效合一就是厂商的又一重要战场。注重品牌提效，努力完成品牌广告效果化、、效果广告品牌化、把握视频化大势。

最后分享的讲师是来自一瞬间广告CEO、创始人王思尧老师，他分享的主题是《你的广告找对人了吗》，王思尧老师首先指出漏斗的五层对应了营销的各个环节，反映了从展现、点击、访问、咨询，直到生成订单过程中的客户数量及流失。从最大的展现量到最小的订单量，这一层层缩小的过程表示不断有客户因为各种原因离开，失去兴趣或放弃购买。因此广告投放需要做好人群规划，对目标用户进行恰当的方法切入，并在合适的时机切出，达到多账户、多计划放量的效果。

北京站

在北京站，第一位分享的是互联网营销专家、“索骥法则”缔造者曲海佳老师，他带来《B.L.O.O.M.-高性价比创意制作方法论》主题分享。他认为展示类创意通过较好的数据表现（高点击率）获取较高的质量度，借助质量度提升eCPM获得高排序和高曝光，进而为后续新创意获取较高预估CTR，循环往复。他指出，短视频创意制作两大表面痛点分别是“效果”与“效率”。在短视频制作成规模之初，有必要将若干指标以及标准加以确定并让所有相关员工执行，实现短期内复制的目的。在视频制作过程中，存在大量的通用性设置以及重复性工作，可将这些指标收集整理，并作为标准化流程让所有人执行。

接下来分享的是热云数据AB Test商务总监祁永辉老师，分享《如何优化着陆页》主题演讲。他提到A/B 测试是一种试验驱动线上业务增长（产品优化、运营优化等）的方法，可为同一个优化目标制定两个以上的方案，让一部分用户使用A，同时另一部分用户使用B方案，统计并对比不同方案的转化率、点击量、留存率等指标，以判断不同方案的优劣并进行决策。A/B测试可精准找出转化率更高版本，不断创建新版本，持续A/B测试，持续提高转化率。

第三位分享的是京东金融高级增长营销产品经理徐浩洋老师，带来《Get全方位用户增长提升器》主题分享。他提到增长模型不是一成不变的，而是需要根据不同的经营阶段灵活调整。增长主要做好用户洞察、流量渠道分析、场景营销等三点工作。发掘核心产品应用场景，从而覆盖到业务，通过A/B Test增长试验和沉淀报告，不断优化营销效果，实现业务增长。

第四位上台分享的是热云数据智能营销副总裁黄义强老师，他带来《martch实践成果》主题分享，他指出当前移动市场现状，流量红利消失，广告主面临起量难、转化低等困境，以及缺乏高效获客手段，导致越来越多广告主难以提升广告投放效率和转化率，广告投放人员需要花费大量的时间在广告投放工作。他提到通过更加智能化、场景化，以转化为核心的营销策略与工具，能够帮助广告主实现效率效果双赢。他以AdsDesk平台为例进行讲解，其通过Marketing API方式与广告平台全面深度打通，可高效批量管理，节省人力和时间成本，实时成本预算监控，快速归因调整，搭建广告投放闭环，推动转化达成。

最后分享的是趣试玩CEO小花老师，她分享了《TapTap&小程序·优化增长》主题内容，首先对TapTap平台进行了分析，在流量分布上，她认为TapTap对热门游戏的标签进行了词频统计，可看到热门游戏中单机，二次元，养成，策略，放置等等为高频标签。在前期拉新阶段，游戏需要迅速引流，在榜单中持续表现才能良好。对于新上架的教育类产品，申请应用首发资源，在首发一个月内多次迭代更新可迅速增加产品权重和增加关键词覆盖数量，采用CPD+ASO相结合的优化方式 可迅速占领核心词的较高排名，增加曝光与转化。

随着疫情逐渐稳定，热云数据将陆续开展线下沙龙活动，邀请业内资深大咖分享行业经验，与大家一起探讨智能营销以及提效策略，敬请期待！返回搜狐，查看更多