在现在的移动端为主的时代，虽然手淘首页的流量，也就是个性化流量越来越大，但是淘宝作为一个购物平台，搜索流量永远是最精准，也是流量构成里最重要的一项，不论是现在，还是将来，对于卖家来说都是不可忽略的。在淘宝购物的时候，无论是手机端还是PC端，大部分买家还是习惯通过关键词去搜索自己想要购买的商品。当买家搜索关键词的时候，如果你的商品展现在搜索页位置靠前中，那么被点击的几率就大了。如何让我们的展现更好呢，标题优化就是不能不讲的话题了。大家也可以关注我公众号，淘宝那点事儿，每天分享电商知识，现在关注送新品周流量上万的淘宝技巧。
买家在搜索时，是否获得展现，你的标题中的关键词非常重要，这个也就是标题优化的重要所在了。所以写标题有一个大前提，就是相关性要强。尤其是在当下这个个性化搜索及人群标签如此明显的情况下，不相关的关键词反倒会起到负面的作用。不仅属性要相关，而且类目也要放正确。
我们的标题选词在选择时一定要参考点击率和转化率这两个指标。从这两个数据出发，相比较进来的流量就非常精准了。很多卖家进行标题优化后，自然搜索排名出现了被降权的情况，有一个非常重要的原因就是选词后点击率、转化率数据表现不好。
一、标题优化的误区，大家一定要避免
很多人在宝贝上架以后，都会有这么一个习惯，那就是在运营一段时间后会去优化标题。但是这种操作，大概率你的流量不仅没有提升，反而下降了，那这种情况是怎么回事呢？下面我就和大家说一下标题优化的一些误区。
误区一：只要没有流量就归罪于标题
我们一定要清楚，只有宝贝有了成长权重以后，流量才会有一个爆发式的增长。但是大部分宝贝上架以后，成长权重都是很低，所以前期获取流量的能力都有限。这里就有有一个问题，很多卖家上架宝贝以后没有流量，就觉得是标题的问题，需要优化关键词，所以就导致频繁的修改标题。如果店铺没流量或者流量下降了就去改标题，改来改去，只会让排名更下降。
误区二：只选择高搜索人气的搜索词
在这里我一直强调，最适合自己的永远是最好的。对于关键词的选择，我们也一定要选择适合自己店铺。有的卖家在写标题的时候，就想选择那些搜索人气高的。但是还有一个问题我们需要注意，就是搜索人气高的往往是竞争很大的，竞争大词，如果我们店铺基础一般，那么很难得到好的展现位置。所以，关键词选取一定要选最适合的。点击率是标题选词比较重要的指标。在用生意参谋选词的时候，可以看到每一个关键词的“点击率”。点击率在新品期尤为重要，因为关键词是给展现机会，但是抓住这个机会的能力（即点击率）才能真正的体现你的产品人气。大家也可以关注我公众号，淘宝那点事儿，每天分享电商知识，现在关注送新品周流量上万的淘宝技巧。
图1(此图来自淘宝网,仅供参考)
如果不小心因为标题修改导致自然搜索流量下降,推荐两个做法: (1)马上把标题改回原来的,因为只要是降权了,就说明新选的关键词数据表现一般,要不就是把原来有稳定流量的词替换,所以这时候先赶紧改回去。 (2)立即加大直通车投入。如果你觉得你自己选择的关键词确实是一个比较不错的,适合自己店铺的词,那么赶紧用这个词加大直通车投入,然后看看能不能通过直通车把流量拉平,从而稳定自然搜索。
0 留言