手机市场的争夺战,其激烈程度不仅体现在营销费用和销售量上,更潜藏于每位消费者用注意力投票的阅读数据中,通过阅读,评论,收藏,转发等行为,用户不断表达着对手机品牌的喜好与关注。 巨量算数每月推出“头条手机榜”,聚焦舆论场里的手机市场,分析各品牌热度涨跌趋势,洞察用户群体喜好与消费动向。 “pgc-h-arrow-right品牌榜:荣耀开始“整活”,品牌关注度翻番
在经历了略显低迷的7月之后,手机行业步入8月,本月行业一扫上月的疲态,新机不断,并且以各家高端旗舰新机为主,这也使得榜单中半数品牌关注度呈现上涨态势。 本月荣耀和小米可以说是吸足了行业的关注。时隔三年,荣耀魔法系列再次更新,同时也是荣耀拆分后首次发布高端旗舰系列。对于小米混合系列而言,同样是等待了近三年才迎来了再次更新。二者的“不约而同”也许会为国内高端市场注入新的活力,也使得品牌关注度有着不同程度的提升,尤其是荣耀,品牌关注度较上月实现翻番,品牌关注度排名也冲入前三。 继本年华为,小米先后发布华为伴侣X2,小米混合折之后,三星上月更新了Z Fold3星系,星系Z Flip3,折叠屏再次成为焦点。目前市场对于折叠屏的需求也许不及其他类型高端旗舰,然而对于品牌而言,这是一次向行业透传技术实力的机会,相信在下半年会有其他品牌进行跟进。 除以上品牌外,体内本月品牌关注度也有不错增幅,这主要是受iQOO 8系列发布的影响。对于iQOO品牌而言,如今的表现愈发全能,已然成为覆盖高中低端不同层次需求的成熟品牌。 “pgc-h-arrow-right机型榜:本月新机是主题,小米MIX4一骑绝尘
本月热门机型榜半数被新机占据,小米MIX4,荣耀Magic3, iQOO8三个系列占据榜单5个席位。而剩余位置则被其他旗舰瓜分。 本月机型榜再次出现搜索高度集中现象,小米MIX4单一机型占据了榜单50%以上的搜索量。根据近期发布的《2021年巨量引擎手机行业人群洞察白皮书》显示,小米是2021上半年用户净增量最多品牌,但新增用户多为中端机持机用户,而本次MIX4发布,也许会对小米在高端领域竞争起到一定的正向作用。 同样根据白皮书数据显示,荣耀是上半年流失用户最多的品牌,并且其在高端市场的表现可以用缺失来形容。随着拆分的完成,2021下半年荣耀开始发力,新机不断。荣耀也许可以一转上半年颓势,并借助Magic3系列填补高端机市场空白。 功能榜:麒麟9000”错位”对阵骁龙888芯片之争愈演愈烈
从本月功能榜的类型分布看,芯片依然是竞争重点,占据了榜单半数席位。麒麟9000发布之初主要对标高通骁龙875年,而如今高通骁龙888888 +已经发布,麒麟9000依然在“错”位对线,事件对于行业的影响依然在延续。 从上榜功能所属机型看,小米MIX4及华为P50 Pro依然是用户关注重点,各有三个功能上榜。小米MIX4搭载的未来全面屏斩获了本月最受关注屏幕功能,而P50 Pro的麒麟9000则是热度最高的芯片功能。之前我们常说,手机的宣传很大程度上是以点带面,用功能打造市场记忆带动机型热度,而对于有些机型而言,本身已是行业关注重点,以面带点完全可行。 从榜单功能分布来看,除了芯片之外,屏幕功能上榜最多。同时本月屏幕功能可谓充满了对于科技的探索,屏下摄像,折叠屏等都在冲击着当下技术的极限。
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