2022
09/12
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鞋靴箱包、服饰内衣和珠宝文玩行业，
垂类主播还有新机会。
文｜廖紫琳
编辑｜董金鹏
“全品类主播基本没有新机会，主播未来会分化，垂类主播更有希望。”从今年起，类似的说法不绝于耳；而现在，它似乎正在成为直播电商的新趋势，也可能是它的新前景。
亿邦动力盘点发现，今年1-8月抖音电商达人带货榜TOP10基本定型。
其中，“交个朋友”连续8个月霸榜TOP10，“邱莹莹”、“丫头baby”上榜5次，“贾乃亮”、“董先生”成功冲榜7次，还有“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”、“衣哥”和“新疆和田玉老郑”也上过4次，“疯狂小杨哥”、“琦儿Leo”、“东方甄选”、“小小101”上榜3次。
我们根据1-8月榜单，大致可以预测9月达人带货榜上超70%的主播：东方甄选、疯狂小杨哥、交个朋友、新疆和田玉老郑、贾乃亮、衣哥、琦儿Leo。如果不出意外，他们大概率也会在抖音921好物节期间取得优秀成绩。
TOP10之外，一众垂类主播正在悄然兴起，其中一些甚至取得相当不俗的带货成绩。但少有人真正知道，在抖音电商，哪些垂类主播正在成为未来之星。
基于此，亿邦动力根据“飞瓜数据”提供的数据，盘点了2022年6月-8月各垂类赛道的达人带货榜（按带货指数排名，主要看带货额和粉丝数据等），包括服饰内衣、美妆、珠宝文玩、食品饮料、鞋靴箱包、家居用品、3C数码家电、母婴宠物、个护家清、本地生活、钟表配饰、生鲜、奢侈品、农资绿植和玩具乐器。
我们盘点数据发现：
1美妆、食品饮料、个护家清、家居用品和电器行业的TOP5榜单，与全品类达人带货榜重合度较高。这意味着，上述品类可能是竞争最激烈，也是新锐主播抢占市场较为困难的赛道。
2东方甄选、疯狂小杨哥、大狼狗郑建鹏&言真夫妇几乎霸榜食品饮料和个护家清行业TOP3，董先生、疯狂小杨哥和黄圣依占据家居用品榜TOP3，贾乃亮、交个朋友、大狼狗郑建鹏&言真夫妇常驻美妆带货达人榜，而电器榜中，交个朋友和各品牌旗舰店已占大部分坑位。
3鞋靴箱包、服饰内衣、珠宝文玩、奢侈品、生鲜、母婴宠物、奢侈品、农资绿植和玩具乐器行业带货达人榜，与总榜TOP10很少重复，期间诞生不少垂类主播。
4澳门小源连续3个月上榜鞋靴箱包行业带货榜TOP5，悠悠童话童装6-8月进入母婴宠物带货达人榜TOP2，BOSS雨果博斯连续3月夺得奢侈品达人带货榜TOP1。
5生鲜、绿植农资、玩具乐器和钟表配饰类目的TOP5榜单，出现的主播大多为新面孔，且每月变动幅度略大。
具体垂直行业榜单如下：
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