事件回顾
近日，知名职业打假人王海打假知名网红“疯狂小杨哥”售卖的破壁机与绞肉机存在质量问题事件持续发酵。王海认为涉事产品生产售卖过程存在三项问题：虚假宣传、以次充好、冒用3C。对此，涉事产品的生产公司则发布声明称，不存在虚假宣传。
✅理论视角
“疯狂小杨哥”抖音账号粉丝已经突破1亿，其带货能力自然首屈一指。不过最近大家也发现，在短视频平台上搜索时会有有数不清的“xx小杨哥”账号，比如“搞笑小杨哥”、“疯狂小小杨”、“疯狂小杨弟”……这些看似是山寨号，实际上是一种新的玩法——IP直播切片授权。
这些账号粉丝量一般不高，而发的视频绝大多数也都是大小杨哥直播带货中的一些精彩片段剪辑，同时在挂上相关商品链接卖货。这就是“直播切片”，只不过是小杨哥的三只羊公司官方授权出去的。通过这种方式，小杨哥成功将自己的IP影响力辐射到更广泛范围，同时，也能够赚取更多商业利益。
据《时代周报》报道，目前已经有超过2000人获得了小杨哥直播切片授权，并且其仅通过直播切片的分成收益每月就有1600万左右。
✅评论视角
视角①顶流效应
✔新京报：“疯狂小杨哥”遭打假，直播带货时代不应盲目崇拜顶流
由于顶流在直播带货中更能吸金，特别是一些消费者基于顶流主播的影响力，从而对所卖产品产生兴趣，对品牌产生好感，最终进行直接消费。因此，顶流主播一定要通过多种途径把好所带货产品的质量关，特别是要敬畏消费者、敬畏市场经济、敬畏网络流量规律，珍惜自己的流量来之不易，坚决对假冒伪劣产品说不，在直播带货中拒绝夸大其词，防止因自身的流量效应对消费者的合法权益产生更大影响。
视角②直播行业乱象
✔人民文娱：这不仅是某个人“飘”了，也是行业和资本“乱”了。
从大众上镜到头部时代，直播带货经历了一次次洗牌与淘汰，也诞生一个又一个惊人的财富神话。我们不否认创业者的付出和努力，但也看到了神话之后一座座高楼的坍塌：偷税漏税、假货横行、虚假宣传层出不穷。这不仅是某个人“飘”了，也是行业和资本“乱”了。
ps：文章观点来源于
1.传媒观察：当前我国国际传播的现状、问题及对策（郑保卫、王青）
2.新京报传媒研究：新闻信息跟帖评论先审后发！新规定12月15日起施行
3.三言Pro：直播界的IP切片现象：小杨哥停止授权，东方甄选不对外授权
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