普华永道：2022年中国消费者洞察报告

1、不确定的经济前景导致零售销售疲软

2022 年上半年，全国 GDP 的年增长率从 2021 年的 8.1% 放缓至 2.5%。疲软的经济形势转化为零售领域的支出弱于预期。

2、通胀压力和下降均会削弱消费者支出

2022 年 6 月，中国的年通胀率从上个月的 2.1% 攀升至 2.5%，高于市场预测的 2.4%。这一数字仍优于同期美国、欧元区和英国的 9.1%、8.6% 和 9.4%。价格上涨主要受食品、商品和能源成本上涨的推动。预计宽松的政策和 2022 年下半年潜在的“重新开放效应”可推动被压抑的需求进一步推高通胀。

3、“双循环”作为拉动经济集群和三四线城市消费的主要政策杠杆

在国际边境限制的情况下，中国的双循环战略对于刺激国内商品和服务消费至关重要。 “十四五”开局，国内消费对经济增长的贡献率达到79.1%，比2020年提高4.4个百分点。

4、共同富裕和有抱负的中产阶级

5、更严峻的经营环境助长

更具挑战性的环境也促使聪明的投资者通过并购（M&A）扩展价值，因为最近的金融市场动荡和不良资产销售的增加提供了良好的购买机会。

6、加大政策力度和明确刺激消费增长

毫无疑问，鉴于 5.5% 的年度 GDP 增长目标以及零新冠疫情战略的延续，中国将把注意力转向区域经济集群，并采取更果断的措施促进私人消费和升级。中国于 2022 年 6 月宣布将入境游客的检疫要求从 14 天缩短至 10 天后，边境重新开放也有可能分阶段进行。

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