36氪研究院：2022年Z世代家电消费及内容兴趣报告（附下载）

一年播放19亿的家电内容里，我们发现了“后浪”消费新趋势

愈发激烈的消费品竞技场内，各大品牌卯足了劲、争做年轻用户特别是Z世代消费者的“芳心捕手“，家电领域也不例外。被传统品牌和新锐品牌同时盯上的Z世代，是家电领域不容忽视的新兴消费力量。在年轻用户居多的哔哩哔哩（以下简称B站），家电内容播放量在过去一年突破19亿，每4个平台用户就有1个看过家电内容，年轻人的家电内容兴趣及消费潜力显而易见。

然而，吸引年轻人买单绝不是件容易的事，年轻二字往往意味着创新、突破甚至革新，对品牌而言，既是机遇也是挑战。在各类媒体及平台的“老生常谈”中，Z世代被形容为走在时尚的风口前沿、强调用户体验、重视商品使用价值之外情绪及社交价值的一群人。他们的消费偏好，个性与共性并存。针对家电这一细分品类的消费，同样如此。

据此，36氪研究院联合哔哩哔哩共同发布《Z世代家电消费及内容兴趣报告》，基于B站家电内容生态、兴趣人群和用户行为的大数据分析，并通过1200位Z世代用户调研，走进年轻人家电消费的内心世界一探究竟。