2021年，中国⼈均GDP已达11705美元，与发达国家上世纪80年代消费⽔平相当，迈⼊相对更“有钱有闲”的阶段。从其他发达国家成熟消费赛道的发展趋势来看，美国、日本的跑步赛道爆发期都是在人均GDP达到10000美金左右的阶段。人均GDP超过10000美元即标志着进入中产阶段。
随着人均GDP提高，中国消费者的消费需求发生了明显的变化。2021 年，抖音电商新锐国货品牌的年销量同比大增 933%，新锐品牌迅速占领新消费阵地，消费者个性化需求被⼴泛激发。
而与此同时，从2012年到2021年，我国社会消费品零售总额从20.6万亿元增长到44.1万亿元，年均增长接近9%；商务部数据显示，2022年9月，日用品类商品零售类累计值5443.0亿元，累计增长2.0%，化妆类商品零售类和服饰类商品零售类累计值增长分别为-2.7%和-5.0%。中国的消费品市场常规需求已得到最大程度的满足，增长破局面临新挑战。
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