新增数据是每个产品都绕不开的部分，也是衡量业务最基础的指标。本文将从的三个方面来分析新增数据，促进业务增长。
产品上线前，都需要考虑“引流、截流、回流、裂变”。（线下门店主要为“拓留锁升”，本文主要讲互联网产品）
所谓引流，就是怎么把用户吸引过来；所谓截流，就是怎么把用户留下来；所谓回流，就是怎么让用户二次续费或者多次消费；所谓裂变，就是怎么让客户转介绍。在引流过程产生的“新增数据”，是每个产品或者线下门店（商家）都绕不开的，是开展各个业务线以及运营等工作的基础。
即便在互联网后半场，一些大平台依然会用烧钱补贴等方式吸引用户进来。
而新增数据是衡量引流（用户获取）效果的最基础指标，分析新增数据，找到有效的推广渠道以及发力点，实现精准推广引流，从而驱动业务实现增长。
一、新增数据的定义那么，首先来看一下新增的定义（以互联网产品hr考勤APP为例）。
新增用户：首次使用APP的注册成功的用户为新增用户。
新增数据：根据运营的分析需求，可以分为日新增，周新增、月新增。新增数据又可分为自然流量和付费流量。
自然流量，无推广费用，通过自身产品亮点以及内容营销等运营手段引来的。付费流量，有推广费用，这部分用户在通过渠道推广、aso优化、百度竞价等手段来的。二、新增数据统计哪些数据接下来，新增数据都统计哪些数据呢？
所有的新增用户都离不开“渠道”，且用户的获取很接近线性思维。
如考勤hr软件APP，用户获取渠道的行为路径就是：用户接触→用户认知→用户兴趣→用户行动／下载→用户激活→用户注册→创建企业客户。
在统计新增用户数据会看各获取渠道路径的曝光量、下载量、推广费用、新增用户转化成本等等一系列数据。
而值得注意的是在《精益创业》书中提到过，曝光量、下载量都为“虚荣指标”。真正能衡量用户价值的新增数据指标，为新增用户次日、7日留存率、新增用户的付费用户数量。
新增用户数据统计时：
统计曝光量、新增下载量、激活量来评估渠道的引流效果；统计新增注册用户、企业创建、1次访问用户来评估渠道转化用户的质量；最重要的是加入了“活跃度”“企业拉人率”的统计指标，通过统计活跃用户占比，评估有效用户数量，进一步评估转化成本。注：统计渠道维度仅供参考，还有日、周、月等时间维度未展示。
埋点好用户的不同来源渠道数据后，其中有几个维度的数据需要特别说明：
下载激活率：激活量/新增下载量；注册转化率：注册量/激活量；1次访问用户：是指下载后仅打开过1次，当天甚至未来7天内都没有产生访问行为的用户；活跃度：活跃度数据是指评估用户产生价值的用户，产品不同对活跃的定义也有所不同。如短视频类产品可以定义为浏览视频时长大于1分钟的用户，电商类产品可以定义为浏览商品详情页大于3次的用户，有的产品打开即为活跃用户，具体衡量维度需要考虑产品业务线核心指标（北极星指标）以及产品属性。以tob产品hr考勤APP为例，会关注新增企业创建数、会员成功转化率2个关键指标，来评估用户质量。
三、分析新增数据现在，我们来梳理一下如何分析新增数据，挖掘业务增长的发力点？
1. 了解产品业务线的整体新增数据增长趋势情况通过新增数据整体趋势情况，分析出趋势高低的原因以及是否为周期性增长，找到在哪些时间节点加大或者减少投放费用和优化运营策略等。
如下图，可看出企业创建数周末影响较大，周末都为较低点，具有周期性，可在周末时段减少投放费用，节约无效成本，但也可加大推广及活动力度，使增长趋势平稳，但要综合考虑产品属性和用户属性。（tob考勤类APP用户决策人都在工作日工作，而toc短视频类APP用户都集中在周末或者业余时间）
还可以看出企业创建数在9月28、29日出现异常，可能是由于运营策略以及推广的优化出现增长。
注：为九月份新增数据趋势图，已做数据脱敏处理。
2. 区分新增数据的来源渠道占比，实现精细化运营新增数据的主要渠道来源有应用市场（主流的有vivo、华为等）、苹果aso、SEO、360搜索、内容营销（知乎、微信公众号等）、活动等，分析出获取用户较大的渠道，做渠道精细化运营。
如下图，可看出华为应用市场占比较大，而vivo占比较小，由此可见华为获客能力较强，还可持续通过扩充调整渠道关键词，优化渠道获客能力，并做好标签，实现精细化运营。（优化渠道就是渠道推广人员处理，这里不做详细描述）
注：为某时间段的渠道来源占比，已做数据脱敏处理。
3. 通过获取新增用户质量衡量推广成本，调整渠道策略通过各种付费投放方式所带来的用户到底产生了什么价值，这是运营推广人员必然要关心的指标。
根据上述表格数据统计，可衡量下载成本，更衡量产生关键价值的用户来源渠道及高质量用户成本，通过质量分析调整渠道投放策略。
4. 通过新增用户质量调整营销推广活动，提升转化率根据上述表格除了用于常规渠道的转化数据统计，还适用于营销推广活动的用户转化情况，通过关注不同活动形式、主题转化用户的后续行为。
如通过优惠券活动转化的用户后续活跃是否有提升，以此找出营销推广等活动的策划规律。
5. 找出自然流量的影响因素，提升产品自身的自然流量除了付费渠道外，各应用市场、官网的自然流量不稳定，通过上述表格维度，可建立每日的新增用户统计情况，连续多日统计后，针对自然流量趋势的低点做营销推广活动。
例如周末下载量低，可增加付费投放预算，设立特惠日等引流等运营手段 。(但要综合考虑产品属性和用户属性)
四、总结总之，常规意义上的新增数据统计出各渠道曝光、下载量，对渠道效果有一个浅层的认知。
而通过表格以及可视化建立新增用户数据的分析维度，以用户行为为中心，关注新增用户数据增长趋势以及后续转化行为，不断地优化引流策略，区分不同维度的新增数据渠道来源标签，实现精细化运营，衡量新增转化用户的质量，及时地调整渠道投放预算，更关注新增用户的后续价值，找到业务增长的发力点。
作者：木兮，数据运营小白；公众号：木木自由
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