东方甄选入淘直播后抖音直播间流量下滑，平均停留时长却大涨

频道：行业资讯日期：2023-09-06 22:04:59 浏览：428

近日，有网友爆料称，东方甄选入驻淘宝直播后，其抖音直播间流量出现明显下降。

南都记者留意到，8月29日，东方甄选首次入驻淘宝直播，蝉妈妈数据显示，也正是从8月29日起，东方甄选的抖音直播间近30日来首次观看人次跌到400万以下，仅有327万。此后几日，东方甄选的抖音直播间单日观看人次再没超过400万。

对此，截至发稿，抖音和东方甄选都没给南都记者回应。

东方甄选抖音直播间观看人次变化。数据来源：蝉妈妈

随着观看人次的下降，东方甄选抖音直播间的销售额在8月30日之后也迎来断崖式下跌，8月30日至9月4日，东方甄选抖音直播间的单日销售额也没再超过750万元。

东方甄选抖音直播间销售额变化。数据来源：蝉妈妈

值得一提的是，8月29日后，东方甄选的抖音直播间出现平均停留时长的增长。9月3日当天，东方甄选抖音直播间的平均停留时长甚至达到5分5秒。8月29日以前，东方甄选抖音直播间最高的单日平均停留时长也只有2分42秒。

东方甄选抖音直播间平均停留时长趋势。数据来源：蝉妈妈

尽管东方甄选和抖音都并未回应此次东方甄选入淘后抖音直播间流量下降的原因，但外界猜测颇多。据悉，7月26日，东方甄选自营店铺被关停。当天傍晚，东方甄选发布公告称：“因规则要求，抖音平台自营产品店铺、自营产品直播间暂停营业3天”。

随后，东方甄选在其独立APP上开播，并进行全场8.5折促销，为期三天，三天后促销延长了2天至7月31日结束。7月27日东方甄选APP直播间的销售额飙升至3000万元。当日，包括烤肠、吐司面包、南美大虾在内的10余款东方甄选自营产品热销超1万单。7月29日，东方甄选App单日销售额达到3500万元，再次创下新高。

在高调宣传自营App直播后，东方甄选还开启了入淘步伐，并在8月29日开启淘宝首播。在8月25日的财报电话会上，在电话会中，东方甄选CEO孙东旭（东方小孙）谈及入驻淘宝直播间时表示：“淘宝是广阔天地，大有作为，其在国内电商领域处于领导地位，拥有着多年积累的众多国内国际大品牌、强大的供应链资源、全品类的扩盘能力”。

不过，孙东旭表示，抖音是东方甄选的战略要地，东方甄选在抖音上的矩阵账号仍然要开足马力、全力以赴地进行优秀产品的带货，并不会降低原有平台上的投入。在谈到东方甄选App时，孙东旭表示：“东方甄选APP是东方甄选的另一个战略重点，之后会好好参与建设”。

东方甄选淘宝直播

今年以来，多平台布局成为各个MCN内容机构共同的选择。罗永浩创立的交个朋友在抖音、淘宝双平台开播后，还入驻了京东；遥望也同时在抖音、快手、淘宝布局。

对于东方甄选的抖音流量下降，业内相关人士告诉南都记者：“当然这不能理解为是官方行为，可能的解释是带走了一些粉丝，粉丝的注意力分散带来的流量下降。我认为矩阵化运营可能是应对这种情况的比较好的方式，交个朋友也去了淘宝和京东，但交个朋友在抖音有十几个垂类号，抗风险能力非常强，流量的波动基本没有影响到他们的垂类号。”

南都记者留意到，东方甄选也在抖音有多个垂类号。但从观看人次来看，“东方甄选之图书”“东方甄选美丽生活”“东方甄选自营产品”等矩阵号均在8月29日开始出现了观看人次的下滑。