6月6日，混合现实(MR)领域的多家公司股票大幅下跌。其中包括长盈精密跌近15%，清越科技跌约14%，智立方、荣旗科技跌超10%，兆威机电跌停，立讯精密跌近6%，歌尔股份、蓝特光学跌近5%。此轮市场调整主要受苹果首款MR头显设备Apple Vision Pro发布的影响。
北京时间6月6日凌晨，苹果发布Apple Vision Pro，定价3499美金。这个价格远超市场预期，也超过了大多数竞争对手的定价水平。业内预计，Apple Vision Pro将于2024年正式上市。然而，苹果股价在发布会期间由涨转跌，收盘下跌0.76%报179.58美元/股。
值得注意的是，Meta已经抢先发布消费级MR头显Meta Quest 3，128GB的定价为499.99美元。有分析人士认为，Apple Vision Pro价格较高，可能会影响其出货量。因此，预计未来苹果的第二代MR产品在定价上会有所调整，以提高出货量。
天风证券认为，苹果MR头显设备不仅是头戴设备，还是iOS生态中多模态AI革命的关键组成部分。苹果已经带给消费者三次革命性体验：个人计算机、图形界面、智能手机。在当前时点，MR设备将为用户提供完整的3D内容获取和传输途径。因此，多模态AI革命的本质是信息获取和传输的革命，而苹果MR将有望成为iOS生态多模态AI革命的起点。
中信证券则指出，全球计算平台载体、科技巃头企业的战略布局以及资本市场投入等多方面的因素表明，显示和交互技术的进步有望使XR成为下一代计算平台载体。根据该机构测算，XR行业市场规模有望远超万亿元。预计苹果在2023年内推出MR新品，将极大地促进XR行业的发展，并带动产业链投资机会。
中信证券还认为，尽管作为苹果首款头显产品，Apple Vision Pro的量产时间低于市场预期，但在交互、设备协同等方面表现出色，具有超预期的应用潜力。因此，中长期来看仍然看好苹果MR头显的迭代以及相关产业链公司的机会。展望整体产品布局，预计苹果将采用索尼MicroOLED屏幕及玉晶光/扬明光学Pancake镜头等核心技术。国内供应链方面，预计主要涉及零部件及设备环节的公司，如高伟电子、兆威机电、德赛电池、鹏鼎控股、东山精密、蓝思科技、长盈精密、歌尔股份、领益智造、苏大维格、博众精工、赛腾股份、智立方、杰普特以及华兴源创等。
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