白酒线下促销活动基本结束，618促销预热却暗藏“猫腻”？

频道：行业资讯日期：2023-06-03 23:37:07 浏览：650

进入五月下旬，白酒市场依旧处于销售淡季，不少经销商为了提振销量，对部分白酒产品进行了价格下调；此外，一些白酒企业也借此时机加大对市场的管控，祭出调价、控货等举措。值得关注的是，本周线下商超的白酒促销活动基本都已结束，而线上电商平台由于618节点的临近，则呈现不同的景象。一起来看看南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者整理发布的第十期《湾区酒价》。

总体均价基本与上一周期持平

经销商渠道部分产品价格下滑

从整体来看，本周白酒产品的市场零售均价与上一周期相比并没有出现大的变动，比如飞天茅台的零售均价两周均在3000元左右，其他产品的价格变动也多在几元到二十元之间。

其中，商超渠道白酒的价格依旧坚挺；比如在广州大润发，有几款在售品牌酒出现了明显的价格上涨现象：第八代五粮液上涨300元；青花郎酒上涨170元；洋河梦之蓝M6+上涨99元；汾酒青花20上涨100元。

而在经销商渠道，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者发现，不少产品的价格出现下跌。比如第八代五粮液的原价是1499元，市场零售均价为1220.25元，但近期有经销商卖出1030元的价格；泸州老窖国窖1573也有经销商卖到1035元的价格。

此外，洋河梦之蓝M6+最低卖760元左右，珍酒珍十五卖到455元，金沙摘要卖到670元，这些价格都比以往要更加便宜。

而每到白酒销售淡季，消费疲软，企业也会利用淡季市场易于管控的时机进行调整，例如控货、调价等，为即将到来的下半年销售旺季做市场与价格铺垫。比如近期就有消息称郎酒已对青花郎、红运郎、青云郎等产品全面控制发货。其中，四川、重庆、河南、广东等区域所有商家暂停发货，此举目的是推动市场良性健康发展，推动产品价值回归，保障市场供求平衡。

事实上，自今年一季度以来，包括泸州老窖、山西汾酒、洋河股份等酒企纷纷发出控货通知，借此维持市场价格稳定，实现去库存等目标。

线上电商平台开始筹备618

白酒销售价格下降并不明显

值得一提的是，本周临近618购物节点，各大电商平台也开启促销预热活动，天猫京东已开始筹备折扣活动，酒水价格方面也有因折扣促销而出现部分波动。

其中，飞天茅台在天猫平台价格相较上周下降100元，也是近一个月来价格最低的一次，单价为2499元。其他产品方面，尽管届时也有折扣活动，但实际到手的价格却没有便宜多少。

以君品习酒为例，该产品本周在天猫平台价格相较上周提高349.56元。据观察，其提价原因或因折扣活动，商家将该款酒价格恢复至原价1488元，而数日后的折扣价显示为1099元。折算下来，其折扣价格与上周相比仅降低39.44元。

这样看来，不少电商平台所谓的折扣，其实是将部分白酒产品以先恢复原价，后折扣的方式进行“优惠”销售。在本次统计周期内，天猫平台目前还未完全开始折扣活动，而京东平台则已完全开始折扣活动，因此本周该平台内所关注的白酒产品价格，均普遍低于天猫平台，但其中部分产品的价格虽然显示为折扣价，其价格与上周相比差别并不大。