线上推广方式有很多，不少企业却很困扰当前阶段不知道该选择什么方式去推广，大多数企业会在SEO和SEM中徘徊不定，那么该怎么在这两种模式之间做抉择呢？
首选，我们来了解一下什么是SEO和SEM呢？
SEO：利用搜索引擎规则来提高网站在搜索引擎中的自然排名。
SEM：搜索引擎官方支付费用，利于搜索引擎推广站点，将营销信息传递给目标用户。
其次，我们来看看这两种模式的缺点和优点。
SEO优点：
1. 成本低廉：相比SEM成本更加便宜。
2. 覆盖面广：可以做到所有搜索引擎同时进行优化，从而做到全网推广。
3. 稳定性强：正规网站优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名稳定性强。
4. 信任度高：相比广告排名，自然排名用户信任度更高。
SEO缺点：
1. 前期见效慢：SEO获得排名无法速。
2. 不确定因素：不同的排名规则就会出现排名位置发生变动的现象。
SEM优点：
1. 见效快：充值后设置好相应关键词即可展现排名。
2. 推广投放更精准：关键词、地域精准投放，使潜在用户更精准、意向性更强。
3. 排名可控：关键词出价控制排名。
4. 关键词数量无限制：关键词后台自行设置推广，数量自己控制。
SEM缺点：
1. 成本高：如果行业竞争激烈，关键词CPC高，推广成本就会高。
2. 推广局限：每个搜索引擎竞价推广都是独立的，不能做到全网推广。
3. 稳定新差：一旦对手出价高于我们，我们排名就会落后。一旦停止费用，排名就会消失。
4. 恶意点击：恶点时常发生，虽然搜索引擎会有过滤机制，但无法100%的预防。
所以对于线上推广而言，企业该如何选择SEO和SEM，就要看我们的推广目标和运营计划了。当然如果企业的预算足够，想要最佳ROI，SEM主“攻”SEO主“守”，攻守配合才能相得益彰。
对于SEO和SEM如何攻守配合的问题，可以找一个有经验的搜索营销顾问，帮助我们进行专业的规划和分析，做好他们之间的配合，这样就能给我们的企业在线营销带来巨大的利益和把风险降到最低。
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