一、网站内容建设
（一）内容建设的方向
SEO主导的网站在建设内容时要优先考虑以下三个问题：
目标用户是通过什么关键词来获取目标信息的？
目标用户在寻找指定信息时除了寻找相应的关键词外还会搜索什么？
目标用户所需要的真正内容到底是什么？
通过了解目标用户使用的关键词，可以直接指导网站内容的建设；通过了解目标用户实质性的需求，可以把面向搜索引擎的内容建设，转向为面向用户的内容建设。
这样一方面可以让网站争取抢到搜索流量的内容，另一方面让用户记住我们的网站，在以后只要有这样的需求首先想到的就是我们的网站。这同时也是品牌建设，不再使用户仅通过搜索引擎的入口进入网站。如果你打算做一个正规网站，就应该会想到一点，做SEO并非单纯地做SEO，而是忘记SEO是什么，通俗来讲就是当网站流量、用户上来之后，逐渐淡化SEO。比如当下的一些信息网站，起初SEO搜索流量占了网站总流量的绝对比例，此时SEO部门的人数恐怕也是整个公司部门最多的，而当网站上了规模，搜索流量就不再是网站流量的主要来源，网站已经积累了足够多的用户，有权利翻转，网站也不会再围绕搜索引擎转圈，SEO部门会慢慢削弱，甚至被取消。
（二）内容建设的需求
看到这一点，恐怕你会问，上一点不是说了内容建设的方向吗，为什么还要提及呢？因为前一点是方向，后一点是内容，两者是不同的概念。
我们的网站以SEO为出发点，不再以行业和用户为出发点，因此网站可能由一群不懂这个行业的人在运营、优化等，人员没有太强的专业知识和内容积累，此时内容建设如何去做往往成为一个很大问题。在搜索引擎算法逐渐成熟的情况下，采集和伪原创可能会有效，但是却不足以支撑一个稍微正规网站的起步和发展。那么此类网站内容该如何建设？
作为一个SEO人员，在做任何行业的时候，一定要深入了解某个行业，而不是单纯挖掘关键词。
原创是基本的，转载现在已经是大型行业网站的专利，对于新站或者小型网站来说最好少转载，更不要大量伪原创。
网站内容要以内容价值为主，原创为辅。原创不一定有附加价值，但内容价值才是用户需要的。网站必须以用户需求价值为出发点。如果你把某个问题的三四种不同解决方法通过自己的说法结合在一起，只要对用户有价值，就是一条新的内容建设。内容建设要以多种思路并用，而不是只采用一种方法。可以把线下媒体报纸的内容搬上网络，但是一定要把线下媒体使用的非精准关键词去掉。
作为一个纯SEO网站，内容建设方面主要就是两点：内容建设方向和内容建设需求。只要把这两点同时做到，相信你的网站会让更多的用户所接受。
二、网站页面优化
网站的页面优化，即网页优化是对网页的程序、内容、版块、布局等多方面的优化调整，使其适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得排名提升，增强搜索引擎营销的效果，使网站的产品相关关键词能有好的排位，使网站更容易被搜索引擎收录，提高用户体验和转化率进而创造价值。下面主要从网站代码、标签、正文等几个方面来讲述网站的页面优化。
（一）网站重构
网站重构可以使网站的维护成本变得更低，运行得更好，遵循HTML结构化标准的设计，将网站页面的实际内容与它们呈现的格式相分离。简单来说，就是将所有的字体、样式等表现形式都写成DIV+CSS的方式，CSS放在单独文件里，Javascript也放在单独文件，HTML里面只有文字内容。凡是可以使用外部文件调用的，就使用外部文件调用，可以不出现的，尽量不出现，在正文中，全部以文字为主，不要出现CSS代码。
这样做的好处是，HTML文件的代码被精简，文件变小，搜索引擎在索引网站页面时，可以更好地索引和识别网站的内容信息，并能准确抓取页面正文的内容。
（二）Meta标签优化
对于Meta标签，主要有title、description、keywords三个地方要添加，其余的meta标签可以不加。就重要性而言，title在页面优化中占据绝对重要的位置。
title标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。“<title>”标签通常放在HTML文档的“<head>”标签内。理想情况下，应该为网站的每一个网页创建唯一的title页面标题。
关于title的写作，title标签应该准确描述网页的内容，使用简短但具描述性的标题标签——短的标题同样可以包含丰富的信息。如果标题太长，搜索引擎只会在搜索结果里显示其部分内容。尽量不要堆积太多关键词，如果是长标题，可以包含关键词1～2次，而且关键词不用靠得太近。
description描述标签提供了关于这个网页的总括性描述，网页的标题可能是由一些单词和短语组成的，而网页的描述元标签则常常是由一两个语句或段落组成的。如果网页摘要里的某个词语恰好出现在用户的查询里，那么这个词语将被高亮显示，如果描述标签写得好，可以提升页面的点击率。
关于description的写作，description标签准确概括该网页的内容，每一个网页应该创建各不相同的描述标签，避免所有的网页或很多网页使用千篇一律的description标签。
keywords关键词标签，对于页面优化来说，重要性已经大不如前，甚至有种说法是keywords标签已经没用了，不过就算搜索引擎已经不再考虑keywords，写一下keywords标签可能还会有些作用，不过keywords里面不要堆砌太多关键字，否则可能适得其反，写上四五个核心关键字即可。
（三）Heading标签优化
Heading标签（H标签）通常用来为用户呈现网页的结构。HTML语言里一共有六种不同大小的H标签，从最重要的“<H1>”到“<H6>”，权重依次降低。最常用的包括H1、H2标签，H1代表着大标题，H2是小标题。按照这个意思，最重要的关键词设置在H1标签中，和关键词相关的词组再放到H2标签中，依次往后推。
由于H标签通常会使某些文字比普通的文字大，对于用户来说，这样可以便于他们更直观地看出这些文字的重要性，多种渐变大小的H标签可以为网站的内容创建分层结构，从而使用户更容易地浏览网站。
对于网页内容页面的优化来讲，应该适度地使用H标签，从一般页面的写作来讲，文章的标题就应该出现在H1标签中，小标题就出现在H2标签上。
（四）Alt优化
图片的优化对于网站页面来说也非常重要，所有的图片都拥有一个Alt属性，图片的优化主要是针对这个属性，优化图片的Alt属性可以使得图片搜索引擎能更好地理解图片。
由于搜索引擎读取图片困难，所以在一般的写作中，需要对添加的图片进行Alt标签注释。当然对于图片的理解，周围的文字也起到一定的作用，当图片因为一些原因不能够显示的时候，系统会显示Alt属性指定的文字。
Alt属性的编写，应该使用简短但是描述性很强的Alt文本，当图片作为链接使用时，一定要提供Alt文本，这会让搜索引擎更好地理解它链向的那个页面。
（五）链接锚文本优化
锚文本是链接上可以被点击的文字，它通常被放在锚标记A标签中间，锚文本的主要作用是描述链接页面的一些情况，锚文本写得越好，用户浏览网站就越容易，搜索引擎也能更容易地理解链接到的页面内容。
锚文本的正确写法是使用简短的描述性文字，避免使用与目标页面主题无关的文字，避免用一个长句子或是一篇短文来实现过长的锚文本。
（六）关键词优化
关键词的布局，最重要的一个位置是开头，特别是第一段开头的50～150个字，此处需要包含1次关键词，然后中间正文中出现2～3次关键词或者近义词，文章的结尾也包含1次关键词就可以了。
在关键词的布局中，还有一个概念是关键词密度。关键词密度（Keyword Density）也叫关键词频率（Keyword Frequency），它是用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比率的，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，关键词密度就越大。简单地举个例子，如果某个网页共有100个字符，而关键词本身是两个字符并在其中出现5次，则可以说关键词密度为10%。通常认为，页面的关键词密度应该保持在2%到8%之间。
许多搜索引擎都将关键字密度作为其排名算法考虑因素之一，每个搜索引擎都有一套关于关键字密度的不同数学公式。合理的关键字密度可使你获得较高的排名位置，密度过大，会起到相反的效果。
关键字密度有时候会影响关键词的排名，所以不建议采取一些极端的方法来提高关键字密度。合理的目标关键字密度可以通过关注一些长尾关键字来进行优化。长尾关键词（Long Tail Keyword）是指网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。长尾关键词的特征是比较长，往往由2～3个词组成，甚至是短语。通过长尾关键词挖掘工具可以找到不少长尾关键词，将这些词组织到文章里，就可以做到既不提高关键词密度，又能提升关键词在页面的权重。
在正文里，要围绕关键词自然地写作，千万不要生硬地将需要优化的关键词直接插到文章中。文章中尽量使用关键词的近义词、同义词。
（七）内容优化
对网站来说，提供高质量的、对用户有益的内容恐怕是所有各种要素里最重要的一部分。用户很容易分辨出网站提供的内容是否是高质量的，并且他们也乐意通过各种社交网络来向自己的朋友推荐好的网站，这也会提高网站在用户和搜索引擎中的声望，而这一切都离不开高质量的内容。
但可惜的是，撰写高质量内容并不太容易，除了拥有过硬的专业技能知识外，作者还要拥有一流的语言组织能力，以及充足的时间，不过对于高质量内容的撰写也是有一定规律的，主要的规律包括：
第一，撰写容易阅读，浅显易懂的内容，有条理地组织内容，段落要清晰，让读者能够清楚地了解内容的起始和逻辑，避免将大量不同主题的内容放在同一页上，却没有任何的分段、标识和层次划分。
第二，提供原创的、独特新颖的内容，不要模仿甚至抄袭别人的内容。原创内容不仅仅能吸引更多的用户，还可以招揽更多的回头客。而搜索引擎对于原创内容的识别能力也越来越高。
文_张劲松_精选自《金牌外贸业务员找客户——跨境电商时代开发客户的9种方法（第三版）》_中国海关出版社出版
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